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米奧會(huì)展研究報(bào)告：海外自辦展是一門怎樣的生意？米奧會(huì)展深耕“一帶一路”國(guó)家境外自辦展，并拓展 RCEP 國(guó)家境外辦展市場(chǎng)，自主孵 化+外延并購(gòu)共同發(fā)展，數(shù)字化創(chuàng)新能力為公司發(fā)展持續(xù)賦能。公司深耕“一帶一路”沿 線國(guó)家自辦展，Homelife 及 Machinex 兩大品牌經(jīng)過十余年的培育率先建立品牌認(rèn)知， 并以此為基縱向發(fā)展紡織服裝展（TExpo）、家居禮品展（Homeexpo）、消費(fèi)電子展 （Electricsexpo）等重點(diǎn)展會(huì)。2022 年，公司收購(gòu)了中紡廣告展覽有限公司 60%的股 權(quán)，核心項(xiàng)目為日本紡織成衣展（AFF），有利于公司進(jìn)一步拓展 RCEP 區(qū)域市場(chǎng)。數(shù)字 化創(chuàng)新服務(wù)模式“網(wǎng)展貿(mào)”等產(chǎn)品構(gòu)建獨(dú)特的數(shù)字化服務(wù)矩陣，充分利用了政策資源與區(qū) 域資源。

海外自辦展是一種符合中國(guó)制造業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張和產(chǎn)品出海趨勢(shì)的專業(yè)性服務(wù)商業(yè)，通過主辦 方、承辦方相互配合，以展會(huì)品牌 IP 為核心，鏈接海內(nèi)外買家、賣家資源，并最終促成 交易。自辦展業(yè)務(wù)具有一定的規(guī)模效應(yīng)，是輕資產(chǎn)且現(xiàn)金牛的賽道。我國(guó)多項(xiàng)政策出臺(tái)穩(wěn) 定外貿(mào)環(huán)境，會(huì)展發(fā)揮重要“助推器”作用。從行業(yè)規(guī)模來看，歐美市場(chǎng)規(guī)模領(lǐng)先，亞 太、中東非增長(zhǎng)潛力較大。中國(guó)企業(yè)海外辦展競(jìng)爭(zhēng)格局較為集中，米奧會(huì)展為中國(guó)境外辦 展領(lǐng)先企業(yè)。我國(guó)境外辦展行業(yè)集中度較高，根據(jù)《2019 年中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》， 2019 年中國(guó)境外辦展數(shù)量 CR3 為 51.9%，辦展面積 CR3 為 64.8%。2022 年，米奧會(huì) 展境外辦展面積占比達(dá)到 66%，境外辦展數(shù)量位居第一。

復(fù)盤全球會(huì)展公司英富曼、勵(lì)展發(fā)展歷程，國(guó)際化并購(gòu)為全球兩大會(huì)展企業(yè)快速布局新興 行業(yè)的核心策略，疫后展會(huì)迎來新一輪洗牌，兼并重組尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。公司兩大 IP 筑 牢品牌先發(fā)優(yōu)勢(shì)，先后收購(gòu)了北米、上廣展、嘉米、上米、深圳華富展覽服務(wù)有限公司、 中紡廣告展覽有限公司。其中，深圳華富旗下?lián)碛兄麑I(yè)展覽 CEET 創(chuàng)教展，展會(huì)覆蓋 深圳、四川等六個(gè)省市，有利于提高公司在專業(yè)展會(huì)上的布局及打造能力，幫助公司打開 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，彌補(bǔ)公司在境內(nèi)市場(chǎng)的空缺。積極發(fā)揮人才蓄水池功能，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定良好 基礎(chǔ)。公司對(duì)會(huì)展行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)具有深刻理解和迅速反應(yīng)，在行業(yè)低谷期人才流失 嚴(yán)重的背景下，高度重視人才儲(chǔ)備。