購車決策洞察報告之造型篇（2024版）：女性是中國車市新造型的“白衣騎士”.pdf

購車決策洞察報告之造型篇（2024版）：女性是中國車市新造型的“白衣騎士”。市場銷量的提升不完全取決于造型，但一定離不開造型，且優秀造型往往能發揮四兩撥千斤 的作用。2019年起，隨著中國車市快速進入存量時代，和女性用戶加速涌入，中國用戶的造型 訴求進一步強化，且明顯區別于之前二十多年的造型訴求。巧合的是，2019年起大眾、日 產、別克等大量設計理念固步自封與造型優化嚴重滯后的車企，紛紛遭遇市場銷量大幅下滑 的嚴峻挑戰，同期特斯拉等造型別具一格、比亞迪等造型大幅優化的車企，紛紛取得市場銷 量快速提升的好成績……基于汽車行業基本規律、中國車市的階段性特征，和正反案例等分 析，基本預判中國用戶的造型意識在快速覺醒，中國車市將迎來造型優化的關鍵期，基于中 國車市涌現出全球車與知名設計師的環境愈發成熟；

為了助力車企更好優化造型與提升銷量，易車研究院嘗試撰寫造型報告。對我們來說，這是一 次挑戰，因為易車研究院不擅長造型研究，在該領域不具備深厚的理論功底，我們擅長用戶研 究，而且我們清楚目前不少在華車企的設計師，非常缺失有關中國購車用戶的研究，車企的設計 師被所謂的專業機構忽悠的案例舉不勝舉。針對自身的優劣勢，本報告選擇從用戶角度切入，具 體探究用戶的造型訴求，爭取揚長避短，給車企提供一份有差異化價值與堅守獨立第三方立場 的參考材料，希望其能部分彌補車企的研究短板；