中國(guó)購(gòu)物旅游發(fā)展報(bào)告.pdf

中國(guó)購(gòu)物旅游發(fā)展報(bào)告。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者不僅追求商品的 實(shí)用性，更加重視消費(fèi)過(guò)程中的體驗(yàn)、文化價(jià)值和情 感連接。游客在旅行中的購(gòu)物消費(fèi)同樣如此，旅游購(gòu) 物不再是簡(jiǎn)單的消費(fèi)行為，而是與旅游體驗(yàn)緊密相連 的活動(dòng)。可以說(shuō)，購(gòu)物本身也是一種旅游體驗(yàn)活動(dòng)，我 們正在從旅游購(gòu)物走向購(gòu)物旅游。及時(shí)響應(yīng)游客消費(fèi) 需求變化、堅(jiān)持文商旅深度融合發(fā)展模式的復(fù)合型購(gòu) 物場(chǎng)所，如比斯特系列，正在成為獨(dú)立的購(gòu)物旅游目 的地。 購(gòu)物是旅游活動(dòng)的六要素之一，但在當(dāng)前的目的 地建設(shè)中，除了關(guān)注“游”的供給優(yōu)化升級(jí)，我們更多 地強(qiáng)調(diào)吃、住、娛等要素的供給，缺乏對(duì)“購(gòu)”相關(guān)要 素的重視和布局。這一現(xiàn)狀顯然不足以滿足游客愈加 個(gè)性化、多樣化的需求，也不符合進(jìn)一步釋放文旅消 費(fèi)、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求。 在目的地管理和營(yíng)銷(xiāo)推廣工作中，各級(jí)旅游目的 地要聯(lián)合相關(guān)市場(chǎng)主體，尤其是像比斯特系列這類(lèi)購(gòu) 物旅游目的地，持續(xù)完善相關(guān)設(shè)施，提升旅游購(gòu)物體 驗(yàn)，打造文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)；鼓勵(lì)和促進(jìn)他們與旅游 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上下游的其他市場(chǎng)主體密切合作，持續(xù)提 升購(gòu)物在旅游價(jià)值鏈上的地位，不斷擴(kuò)展文旅產(chǎn)業(yè)邊 界，翻開(kāi)購(gòu)物旅游發(fā)展的新篇章。