游戲行業專題報告：長青游戲，從任天堂和騰訊看長青游戲運營之道.pdf
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- 時間：2025/02/21
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游戲行業專題報告：長青游戲，從任天堂和騰訊看長青游戲運營之道。報告緣起：為什么當前討論長青游戲？行業視角：行業增速平緩，新游難出頭，老游戲至關重要。全球游戲行業進入平穩增長，2020-2024年市場復合增速為2%，其中老游戲雄踞收入榜單，而新游戲的“ 出頭”難度在變大。根據App Magic統計，2024年全球收入最高的20款手游當中，僅有2款是當年發行的新 游戲，18款均為老游戲，老游戲的運營在當前尤為重要。
頭部公司視角：騰訊、任天堂、EA、Take-Two案例在前
騰訊24年財報中首次提到“長青游戲”，海外子公司Supercell也屢次提到類似的“無限游戲”概念。任天 堂的Switch主機保持相對穩定的份額，動森塞爾達新版本成功。Take-Two多款客戶端IP轉手游戰略成功。
組織架構視角：頭部公司配合戰略做出調整
近期騰訊天美工作室群旗下工作室從原先的十余個整合為四大研發子工作室，研發資源更加聚焦集中。Riot Game也在24年對《英雄聯盟》團隊人員做出優化調整。
如何運營長青游戲？通過對大量游戲的復盤梳理，我們認為長青游戲的成功運營，分為三個等級：
Tier1：內容向的更新是基礎：包括角色/道具/劇情的基礎更新（原神等二次元游戲）
Tier2：賽季更新是拉動付費動力：通過新服務器開設和淘汰篩選制度，拉動玩家新的付費需求（三謀等）
Tier3：玩法+付費點更新是長期思路：“元游戲”基礎上，不斷擴充玩法和付費點（和平精英/荒野亂斗）
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