傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)12月行業(yè)月報(bào)：進(jìn)口影片表現(xiàn)亮眼，看好26Q1游戲行業(yè)表現(xiàn).pdf

傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)12月行業(yè)月報(bào)：進(jìn)口影片表現(xiàn)亮眼，看好26Q1游戲行業(yè)表現(xiàn)。影視：進(jìn)口片表現(xiàn)亮眼，大盤同環(huán)比增長(zhǎng) 。據(jù)燈塔 專業(yè)版 ，2025 年 12 月全 國電影票房 37.13 億元（含 服務(wù)費(fèi)），同比上升 57.93%，環(huán)比上升 4.50%。 影片具體表現(xiàn)方面，《瘋狂動(dòng)物城》單月票房達(dá) 20.98 億，月票房占比達(dá) 56.5%， 為當(dāng)月票房冠軍。12 月上映影片數(shù) 83 部，影片數(shù)同比上升 43.10%，環(huán)比上 升 56.60%。截至 2026 年 1 月 5 日，預(yù)計(jì) 1 月共將上映 29 部新片。

游戲：國內(nèi)用戶收入同創(chuàng)新高，游戲出海持續(xù)進(jìn)行。 2025 年全年，國 內(nèi)游 戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 3507.89 億元，同比增長(zhǎng) 7.68%； 用戶規(guī)模 6.83 億， 同比增長(zhǎng) 1.35%，同 為歷史 新高點(diǎn)。從細(xì) 分市場(chǎng)來看 ：2025 年，國內(nèi)移動(dòng)游 戲市場(chǎng)實(shí)銷收入 2570.76 億元，同比增長(zhǎng) 7.92%。國內(nèi)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)銷收 入 781.6 億元，同比大幅增長(zhǎng) 14.97%。2025 年內(nèi)國 產(chǎn) 游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量 為 1676 款，對(duì)比去 年同期的 1306 款增長(zhǎng)近 30%。游戲市場(chǎng)有望獲得持續(xù)的產(chǎn) 品供給支撐，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展格局將進(jìn)一步鞏固。

營(yíng)銷：大盤穩(wěn)中向好，細(xì)分品類趨勢(shì)分化。 據(jù) CTR 媒介 智訊數(shù)據(jù)：2025 年 1-11 月廣告市場(chǎng)整體花費(fèi)同比增長(zhǎng) 5.4%， 11 月 單 月 廣 告 花 費(fèi) 同 比 增 長(zhǎng) 16.6%，環(huán) 比略降 1.2%。從行業(yè)大類的廣告花費(fèi)變化看，2025 年 1-11 月， 郵電通訊、個(gè)人用品、娛樂及休閑、IT 產(chǎn)品及辦公自助化服務(wù)行業(yè)增投，刊例 花費(fèi)同比分別上漲 86.1%、62.0%、22.9%和 17.8%；而藥品、酒精類飲品及 化妝品/浴室用品則呈現(xiàn)不同程度的下滑，分別為-14.6%，-10.3%和-6.3%。 其他行業(yè)刊例投放基本保持穩(wěn)定。

AI：兩大獨(dú)角獸上市在即，Meta 收購 Manus。 海外方面，12 月 30 日， Meta 宣布完成對(duì) Manus 的收購，成為 Meta 成立以來規(guī)模第三大的收購案。 國內(nèi)方面，DeepSeek 發(fā)布 DeepSeek-V3.2 和 DeepSeek-V3.2-Speciale 兩款正式版模型，在公開的推理類 Benchmark 測(cè)試中，V3.2 模型達(dá)到了 GPT5 的水平，僅略低于 Gemini-3.0-Pro。12 月 17 日， 智譜華章與稀宇科 技 （MiniMax）通過港 交所上 市聆訊，預(yù)計(jì)將于 2026 年初 上市。