從闖一代到享一代，新退休人群的消費(fèi)潛力與營銷密碼.pdf

從闖一代到享一代，新退休人群的消費(fèi)潛力與營銷密碼。在當(dāng)下中國快速演進(jìn)的消費(fèi)社會(huì)中，人們的目光 往往集中于年輕一代：Z世代的個(gè)性化需求、新中產(chǎn) 的審美取向、銀發(fā)族的“反老齡”潮流……然而，在這 些聲浪背后，有一個(gè)群體長(zhǎng)期處于研究與市場(chǎng)關(guān)注的 邊緣——出生于上世紀(jì)60至70年代的人。他們既不 屬于“年輕”標(biāo)簽下的新興消費(fèi)勢(shì)力，也尚未被完全歸 類為“老年消費(fèi)”的目標(biāo)人群。隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)與代際財(cái) 富分布的變化，這一代人正在顯現(xiàn)出前所未有的消費(fèi) 潛力與文化活力。

本研究旨在重新聚焦這個(gè)長(zhǎng)期被低估的群體，通 過定量問卷與深度訪談的方法，全面剖析60、70后 人群在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下的生活方式、消費(fèi)行為與價(jià)值 觀重構(gòu)。研究共覆蓋全國10個(gè)城市，借助地方退休俱 樂部與興趣社群的問卷，以確保樣本的多樣性與地域 代表性。同時(shí)，我們深入訪談了9位具有典型代表性 的受訪者，通過他們的生活故事還原這一代人的精神 面貌與真實(shí)訴求。

與普遍印象不同，60、70后并非只是節(jié)儉、克 制的代名詞。他們大多已經(jīng)完成家庭與職業(yè)責(zé)任的高 峰期，迎來人生的中場(chǎng)：子女漸漸獨(dú)立，退休或半退 休狀態(tài)釋放出更多可支配的時(shí)間與資源。與此同時(shí)， 他們?cè)谶^去幾十年中伴隨中國經(jīng)濟(jì)騰飛積累下穩(wěn)健的 資產(chǎn)基礎(chǔ)和社會(huì)保障，也為他們帶來探索更多生活方 式的底氣。