百思特：2025中國新消費品牌勢能創新增長研究白皮書.pdf
- 上傳者：簡****
- 時間：2025/09/24
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百思特：2025中國新消費品牌勢能創新增長研究白皮書。進入后疫情時代，如何應對競爭和增長成為了商業界的共同訴求。在過 去，品類創新被譽為品牌的終極戰略，開創新品類成為企業應對同質化競爭并 重啟增長的必要手段。但在新商業時代，品類內部的同質化競爭和品類外部 （即品類和品類之間）的差異化競爭并存。品牌的終極戰略就是創建強勢品牌 而非品類創新，只有強勢品牌才能同時打贏同質化的品牌偏好之戰和差異化的 品牌相關性之戰，跨越周期應對競爭和增長問題。倘若品牌不夠強勢，主品牌 缺乏品牌勢能，即便辛辛苦苦開創了新品類，也會因為難以有效應對競爭而失 去品牌相關性，或者被別的品類擠占生存空間導致難以發展壯大。
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