在線廣告產業研究：2021有望超預期，IDFA不改程序化廣告趨勢.pdf
- 上傳者：潘*
- 時間：2021/06/30
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在線廣告:2021 年業績有望超預期，長期有望持續受益于經濟復蘇、技術升級 等。經濟復蘇以及基數效應帶動一季度在線廣告高速增長。根據 CTR 數據，一 季度全媒體廣告開支同比增長超過 40%，主要互聯網公司在線廣告收入表現強 勁。市場對 2021 全年在線廣告復蘇持續性，以及未來數年的在線廣告成長性仍 存在分歧，在線廣告是規模最大、與宏觀經濟聯系最為密切的互聯網子板塊，直 接影響互聯網板塊中長期的業績表現。我們判斷，強勁的廣告需求、穩定的用戶 流量以及投放技術的改善，有望驅動在線廣告全年實現 20%以上增長，并在中 期保持 15%以上的增速，帶來自下而上的結構性投資機遇。
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