2022滋補膳食行業白皮書：新消費時代的健康洞察.pdf
- 上傳者：B*******
- 時間：2022/04/20
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2022滋補膳食行業白皮書：新消費時代的健康洞察。在站內搜索「健康」、「滋補保健」、滋補膳食，熱度以億為單位。「科學防脫」、「KEEP住膠原蛋白」「寶媽不長肉滋補好物」、「易胖體質的克星」。多元個性的熱搜詞條為我們還原了當下健康受眾的消費圖鑒。隨著健康意識全面提升，加之夏奧、冬奧激發全民強身健體熱情，健康相關的話題與消費品熱度攀升。我們從用戶對內容與商品的消費洞見中提煉出「對味」二字，以概括消費者掌握決策主動權，基于個人的細分需求進行科學、個性化健康消費的行為。除此之外，可以看到健康消費市場新品類頻出，不管是功能性食品零食化，還是一切向輕的輕滋補，健康消費品越來越突出“色香味”俱全的屬性。「對味健康」的趨勢將帶給我們更多關于健康消費的想象空間。
為幫助品牌更好地把握膳食滋補的潮流趨勢，本報告基于平臺消費者的內容、商品需求，結合平臺自有數據，挖掘膳食滋補人群畫像及消費需求，以賽道優秀案例打樣，以期能為品牌在健康新消費時代提供更具參考性的營銷指引。
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