2022年H1小程序互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展白皮書.pdf

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時間：2022/08/05
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2022年H1小程序互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展白皮書。2022年注定將是不平凡的一年。在過去的六個月里，國際形勢、市場環(huán)境、行業(yè)發(fā)展都在發(fā)生著過去幾年不曾預(yù)見的變化，在新一期小程序互聯(lián)網(wǎng)白皮書發(fā)布之際，阿拉丁想先問候身在小程序互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的你，這段時間大家真的辛苦了！

阿拉丁研究院在小程序指數(shù)、視燈指數(shù)的變化中看到了行業(yè)的波動，也在與小程序互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的溝通交流中體會到大家的努力拼搏，值得慶幸的是，小程序互聯(lián)網(wǎng)在艱難中仍然保持著蓬勃發(fā)展的能量。據(jù)微信 2021年財報披露，小程序 DAU 已經(jīng)突破 5億，微信生態(tài)從業(yè)者超過 3000萬。阿拉丁研究院基于小程序數(shù)據(jù)庫和公開資料測算，2022年 H1 微信、支付寶、抖音、快手等多個平臺小程序數(shù)量超過 750萬，日活超過7.8 億。

受到流量獲取、經(jīng)營擴(kuò)張、行業(yè)競爭等多重因素影響，小程序開發(fā)者和品牌商家積極尋求多平臺布局。抽樣數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，同時布局 2 個及以上平臺的企業(yè)商家占比超過26%；小程序的運(yùn)營和營銷也因此有了更多玩法，結(jié)合中心化運(yùn)營、內(nèi)容營銷、直播電商等手段形成生態(tài)發(fā)展循環(huán)積累。

小程序的持續(xù)發(fā)展在阿拉丁指數(shù)中充分顯現(xiàn)。2022年 H1 阿拉丁指數(shù)百強(qiáng)榜波動頻繁，更替率最高達(dá)到19%，上榜門檻提升至7000分以上；TOP1000小程序指數(shù)中7000分以上數(shù)量增長84%，48個小程序新晉前1000名，網(wǎng)絡(luò)購物、生活服務(wù)市場表現(xiàn)活躍，工具、教育領(lǐng)域潛力充沛。結(jié)合公眾號、視頻號等工具組件的營銷活動成效顯著：內(nèi)容種草、社交分享成為新用戶首要來源，通過工具、商品條碼、識物等觸點(diǎn)設(shè)置的快捷方式對拉新也有明顯作用，通過公眾號文章、自定義菜單進(jìn)入小程序的比例接近77%，視頻號一側(cè)通過直播進(jìn)入小程序的比例超過主業(yè)商品 tab，服務(wù)菜單上線后逐步發(fā)揮作用，內(nèi)容種草直播拔草的消費(fèi)鏈路加速發(fā)展。618視頻號直播好物節(jié)通過公域能量下行引流、私域聚合上行穿透的形式實現(xiàn)引流、促活雙向提效。

小程序下半年會有怎樣的變化？阿拉丁研究院認(rèn)為，跟隨平臺生態(tài)建設(shè)腳步，小程序互聯(lián)網(wǎng)將呈現(xiàn)多重定位與復(fù)雜的圈層結(jié)構(gòu)，包括品牌自營、購物平臺、平臺官方小程序在內(nèi)形成圈層結(jié)構(gòu)，賦予企業(yè)商家流量多元、營銷多元和服務(wù)多元的生態(tài)能力；在小程序領(lǐng)域方向上，線下零售將繼續(xù)保持高速增長，教育、生活服務(wù)、工具、大健康賽道活力強(qiáng)勁，期待更多力量參與行業(yè)創(chuàng)新。總而言之，2022年挑戰(zhàn)雖多，但辦法總比困難多，阿拉丁研究院相信，小程序互聯(lián)網(wǎng)還有很長的前景等待大家共同努力去實現(xiàn)！