2022年度全球手游廣告變現(xiàn)報(bào)告.pdf
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- 時(shí)間：2023/01/18
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2022年度全球手游廣告變現(xiàn)報(bào)告。隨著技術(shù)發(fā)展和生活方式的轉(zhuǎn)變，游戲早已超越日常的娛樂和消遣，逐漸成為凝聚創(chuàng)新能力的新興產(chǎn)業(yè)， 對全球經(jīng)濟(jì)、文化和社會生活產(chǎn)生著廣泛而深遠(yuǎn)的影響。特別是移動游戲作為人們主流休閑娛樂的方式， 隨著游戲產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，全球移動游戲玩家規(guī)模穩(wěn)定增長。
根據(jù)Newzoo的報(bào)告《2015-2024全球玩家規(guī)模》顯示，從全球近3年玩家規(guī)模的數(shù)據(jù)來看，2022年 全球游戲市場玩家規(guī)模約為31億人，數(shù)量可觀。收入方面，自全球疫情爆發(fā)以來，受益于疫情帶來的宅 家紅利，2020~2021年 收入高速增長，增長率均在13%以上，基于2021年的高基數(shù)，2022年呈現(xiàn)出 增長乏力的趨勢，根據(jù)預(yù)測可能是近七年首次發(fā)生收入下滑。但在手游廣告方面，據(jù)Meta Audience Network最新報(bào)告顯示，放眼未來，業(yè)界對應(yīng)用內(nèi)廣告的變現(xiàn)的潛力仍持樂觀態(tài)度，Omdia預(yù)測2022 年應(yīng)用內(nèi)廣告收入將增長26.2%，預(yù)計(jì)2023年應(yīng)用內(nèi)廣告收入將增長18.8%，據(jù)IDC預(yù)測，游戲內(nèi)廣告 收入將會達(dá)到630億美元，其5年復(fù)合年均增長率為14.8%。
與此同時(shí)，手游出海，無疑是多數(shù)中國游戲廠商在2022年乃至2023年仍然需要思考的熱門選擇。作為 中國最早出海也最成熟的應(yīng)用品類之一，游戲出海的步伐已經(jīng)遍及世界，國際市場也呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的發(fā)展 機(jī)會：從歐美到日韓，從東南亞到中東再到如今的拉美地區(qū)。據(jù)AppsFlyer最新報(bào)告《2022中國移動 游戲App出海驅(qū)動力報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，過去 5 年，中國移動游戲App在全球市場總體表現(xiàn)可圈可點(diǎn)， 總安裝量同比增長 115%，具體來看，從 2017 年第 3 季度至 2021 年第 3 季度，中國移動游戲應(yīng)用 在海外市場表現(xiàn)尤為亮眼，進(jìn)入快速增長的「黃金時(shí)期」，總安裝量同比增長高達(dá) 172%。
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