傳媒行業(yè)分析報(bào)告：游向更藍(lán)處，看好渠道紅利助力泛休閑游戲擴(kuò)圈、AI技術(shù)助力生產(chǎn)效率革新.pdf

傳媒行業(yè)分析報(bào)告：游向更藍(lán)處，看好渠道紅利助力泛休閑游戲擴(kuò)圈、AI技術(shù)助力生產(chǎn)效率革新。游戲行業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)，輕度休閑品類結(jié)構(gòu)性表現(xiàn)突出。 游戲行業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象，收入環(huán)比顯著改善：在經(jīng)濟(jì)回暖和消費(fèi)復(fù)蘇、游戲 版號(hào)發(fā)放常態(tài)化、新品周期開(kāi)啟、AI 技術(shù)賦能等多重利好因素共振下，2023 年游戲行業(yè)景氣度持續(xù)回升。

輕度休閑品類表現(xiàn)較為突出：休閑輕度游戲在下載量和流水方面表現(xiàn)較為優(yōu) 異，“輕度+碎片化體驗(yàn)+耐玩”或是目前爆品輕度游戲底層特征，玩法向多元 化發(fā)展，并再次受益流量紅利。 頭部新品開(kāi)始涌現(xiàn)，泛休閑多款爆品新秀產(chǎn)生，存量單品二次增長(zhǎng)。

1、以《咸魚之王》為代表的頭部產(chǎn)品流量聚集效應(yīng)突出，《咸魚之王》23 年 3 月 MAU 達(dá) 8496.14 萬(wàn)，位列 3 月小程序 TOP30 榜單第 22 名。

2、《超能世界》、《桃園深處有人家》等多款游戲熱度快速拉升，成新晉爆款。

3、《開(kāi)心消消樂(lè)》等存量單品流水迎來(lái)二次增長(zhǎng)。

泛休閑廠商積極布局小程序賽道，看好細(xì)分渠道紅利。 休閑棋牌游戲廠商加速布局小程序賽道：

1、小程序開(kāi)發(fā)的低成本和靈活性或使其成為休閑游戲廠商布局的重點(diǎn)區(qū)域， 廠商紛紛將游戲搬運(yùn)移植到小程序端。

2、游戲廠商利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行買量與直播，效果初顯。 輕度游戲崛起預(yù)計(jì)是“用戶變遷+平臺(tái)生態(tài)匹配+社交屬性”綜合作用的結(jié)果：

1、輕度游戲能夠滿足娛樂(lè)時(shí)間碎片化趨勢(shì)下的用戶需求。

2、休閑游戲憑借其與小程序的天然契合，享受小程序渠道紅利。

3、小程序游戲依托微信平臺(tái)生態(tài)，更好滿足玩家社交需求。

展望未來(lái)：看好輕度休閑游戲潛力持續(xù)，受益于新的買量渠道紅利，視頻號(hào) 與小程序雙雙助力；AIGC 加快輕度游戲研發(fā)節(jié)奏。

1、“視頻號(hào)+小程序”聯(lián)動(dòng)給予游戲廠商更多渠道紅利，拓寬買量群體。

2、小程序端憑借完善流量生態(tài)、高效分發(fā)的優(yōu)勢(shì)，成為游戲“搶量”主角。

3、用戶偏好碎片化，銀發(fā)群體營(yíng)銷渠道被打開(kāi)，利好輕度休閑游戲。

4、AIGC 助力游戲降本增效，輕度玩法游戲有望首先受益；同時(shí)可以更加快 速落地附帶 AI 玩法的小游戲。

行業(yè)觀點(diǎn)：我們認(rèn)為游戲整體復(fù)蘇基調(diào)有望持續(xù),保持對(duì)游戲板塊的推薦;此外 用戶變遷趨勢(shì)有望持續(xù)利好休閑輕度游戲，渠道紅利和 AIGC 有望加大休閑輕 度游戲這一細(xì)分賽道機(jī)會(huì)，建議關(guān)注浙數(shù)文化、姚記科技、愷英網(wǎng)絡(luò)等公司。