食品飲料行業DTC營銷白皮書.pdf
- 上傳者：風****
- 時間：2023/07/07
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食品飲料行業DTC營銷白皮書。2023年是增量博弈、存量維系的時代，聆聽整個市場的聲音，我們在無休止的探 討究竟是消費升級還是消費降級，盡管我們看到2023年初整個消費市場恢復態 勢較好，但是消費者信心不足，不同的細分賽道板塊表現存在不同的競爭格局及 差異增長。在這樣的大環境下，隨著文化自信的加強，市場上出現新銳勢力增長 亮眼，與傳統品牌同臺競爭；不少品牌借助可持續發展的綠色營銷及多元化、個 性化的場景營銷為自己拉新及提升產品市占率。雖然消費者紛紛表示愿意為品 質與品牌投入情感與支付溢價，但“興價比”早已被“心價比”超越，保持“務實”與 “理性”才是消費者面對購買決策時的潛臺詞。由此，在越來越多的食品飲料企業 經營生意的過程里，抖音直播、私域運營、內容種草等都成了品牌營銷，撬動用戶 的剛需。例如截止2022年11月17日，在抖音電商銷售額破億的食品飲料商家數 量達131家，面對市場競爭，用戶爭奪，努力奮爭的品牌都刻不容緩的在電商渠 道、內容平臺、用戶運營中尋找、確立自己的競爭優勢，但只有懂得生意駕駛的企 業，方能實現經營增長。
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