2023年全球手游廣告變現報告.pdf

上傳者：楚**
時間：2024/02/05
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2023年全球手游廣告變現報告。2023年對于移動游戲營銷行業來說，是一個充滿變化和挑戰的一年。與過去兩三年相比，行業增長已顯著放緩，但這一年也被認為是游戲歷史上不容忽視的一年，我們經歷了重整、復蘇和新的市場開拓。一方面，全球游戲市場的規模和支出在不斷擴大增長。根據NewZoo的最新數據報告，2023年全球游戲市場的規模達到了1840億美元，并預計到2026 年將進一步增長至2057億美元。同時，全球玩家數量在2023年增長到了33.8 億，同比增長了6.3%。特別是巴西、墨西哥、印度和印尼等新興市場的玩家人數增長，持續推動了全球玩家基數的擴大。同時，2023年手游的廣告支出仍在持續增長，全球移動游戲下載量超過了11億次，每周支出高達15億美元。預計2024年，廣告支出預計將突破4000億美元大關。另一方面，盡管游戲海外擴張的市場競爭加劇，但仍存在打破現狀的機遇。據《2023年中國游戲產業報告》顯示，2023年中國自研游戲在海外市場實現了163.66億美元的銷售收入，雖然已連續四年收入超過1000億元人民幣，但同比下降了5.65%，反映出國際局勢的不確定性、市場競爭的加劇。不過，中國出海市場經過幾年的出海潮的打磨更理解并適應目標市場的文化；同時在新興市場特別是巴西、墨西哥、印度和印尼等新興市場的玩家人數增長，依舊為中國出海開發者留下了破局的機遇。國內方面，隨著疫情期間諸多負面因素明顯消退，用戶消費意愿和能力有所回升，移動游戲乃至移動休閑游戲市場回暖，整體收入及規模都達到歷史新高，市場利好信號明顯。