女性消費力洞察報告2024.pdf

上傳者：新**
時間：2024/04/19
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女性消費力洞察報告2024。2023年，《女性消費力洞察報告 — 她經(jīng)濟(jì)，WOMEN的消費》在第三屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）“女性時尚消費年會”成功發(fā)布，引發(fā)社會關(guān) 注，業(yè)界反響強(qiáng)烈。今年4月，仲量聯(lián)行與21世紀(jì)經(jīng)濟(jì) 研究院再度聯(lián)手，發(fā)布《女性消費力洞察報告 — 代際更替華章新啟》，登陸2024年第四屆消博會女性時尚消費年會。本年度的報告，我們將從去年女性消費研究的“存量” 視角，轉(zhuǎn)換為“增量”視角，從“代際更替”的全新研究模型切入，探索女性消費群體在社會角色發(fā)生代際變化后，是否會出現(xiàn)新的消費觀、消費行為，及其對中國零售商業(yè)市場產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。基于報告首創(chuàng)的“代際”研究模型，我們首度在業(yè)內(nèi) 提出“新三代”的概念，并進(jìn)一步將此概念從代際視角發(fā)展至消費者視角，提出屬于女性消費群體的“新三代”，即“后Z世代少女”“千禧媽媽”和“歲月麗人”三大群體。她們或初入社會，或初為人母，或邁入晚年生活，社會角色的轉(zhuǎn)變是引發(fā)“新三代”消費行為出現(xiàn)代際變化的重要誘因。報告將從社會、經(jīng)濟(jì)、家庭、世代等多個維度，深入研究“新三代”表現(xiàn)出的消費行為新趨勢，探討消費行為之于中國零售商業(yè) 線上線下市場的深刻影響。最后，零售商的各類市場主體又該如何應(yīng)對代際更替帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)呢？本報告只是拋磚引玉，希望更多從業(yè)者能從代際視角看商業(yè)市場的增量變化。