2024年中國出境游行業發展趨勢報告.pdf

2024年中國出境游行業發展趨勢報告。2023年，隨著亞洲和太平洋地區出境游復蘇勢頭進 一步加強，中國取代美國成為最大境外旅游消費國。中 國人2023年出境游人數達到1.01億人次，境外旅行消費 達到1965億美元，重新成為國際旅游消費最高的國家。 這充分證明了中國出境游復蘇勢頭的強勁及中國出境游 市場的龐大。2024年上半年中國出境游人數達到了 6071萬人，同比增長50.4%，已經恢復至2019年的 74.7%。中國出境游市場復蘇呈現由近及遠逐步釋放的 特點，東南亞已經接近2019年水平，得益于免簽政策， 新興目的地阿聯酋吸引了更多自由行的中國游客，成為 出境游目的地“黑馬”。此外，歐洲市場也逐步回暖， 赴意大利、英國、西班牙的中國游客數量接近2019年同 期水平。

我們所有人都正在見證中國出境游市場波瀾壯闊的 復蘇歷程，我們不僅需要關注出境游人數和消費支出的 快速復蘇，更需要關注伴隨出境游市場復蘇一起到來的 變革，中國出境游行業的從業者將需要面對更加多變的 用戶需求，中國游客出境游的消費習慣正在發生巨大的 變化，更加重視旅游品質、追求沉浸式旅游體驗，愿意 深度體驗當地文化、風土人情及玩樂項目，體驗類支出占比提升。此外，中國出境游游客旅行時間和旅行方式 也更加碎片化和多元化，更多出境游游客選擇非旅游高 峰期出行，越來越多的游客選擇更加靈活個性化的自由 行作為出境游的旅行方式。

要在全新的中國出境游市場獲得競爭優勢，對于中 國出境游市場的所有參與者，都需要回答一個問題，那 就是我們準備好迎接出境游游客的出境游方式、消費偏 好、出游時間及目的地偏好的改變了嗎。好消息是所有 的出境游OTA平臺、旅行社及目的地供應商已經意識到 了這種挑戰并做出了積極的改變，其中OTA平臺是反應 最為迅速的，他們當中的一些佼佼者通過大數據及人工 智能，準確的預測了游客需求的變化，并投入大量資源 在出境游的各個細分賽道持續改進，贏得了越來越出境 游游客的青睞，競爭力持續增強。 展望未來中國出境游市場我們非常樂觀，隨著簽證 政策的改善、民航運力的恢復，影響中國出境游復蘇的 卡點堵點正在被移除，中國出境游市場將加快復蘇步伐， 預計2024年下半年將恢復至2019年的90%左右，2025 年上半年將恢復至2019年的水平并實現增長。