傳媒行業AI應用落地深度分析報告：AI落地切實推動內容與營銷產業快速增長.pdf
- 上傳者：m****
- 時間：2024/10/12
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傳媒行業AI應用落地深度分析報告：AI落地切實推動內容與營銷產業快速增長。大模型的發展開啟了AIGC時代，當前多模態發展趨勢清晰，AI視頻生成正在迅速發展。目前大模型已從早 期的技術驅動轉向生態驅動，AI技術持續商業化應用與落地。
在互聯網各個應用場景中，移動視頻、移動社交占據近6成的移動互聯網用戶時長，其中移動視頻時長占比 仍在進一步增長。2023年9月，五大新媒體平臺（抖音、快手、微博、小紅書、B站）去重活躍用戶規模 10.88億，全網滲透率達88.9%，內容對于流量的驅動作用進一步提升。
AIGC技術應用與落地帶來的提質、降本、增效，推動內容產業供給端持續繁榮，創作門檻明顯降低，創作 人群擴張，互聯網廣告、直播電商規模呈增長趨勢，內容產能和商業變現實現雙提升。
2023年中國AI基礎數據服務市場規模為45億元。預計未來五年的復合增長率超30%。國家統計局數據顯示： 2024年上半年，信息傳輸、軟件和信息技術服務業增長11.9%。AI在數據采集、分析和運營等領域發揮了更 大作用。尤其在營銷領域，隨著AI與算力的快速發展，數據分析有望更全面的分析、預測用戶行為，從而 用于精準推送，并依靠自動化服務進一步降本增效，推動廣告營銷業務流程重塑和產品價值創新。2024年 Q1和Q2，我國互聯網廣告市場規模分別為1649.1億元和1864.9億元，分別實現了12.8%和10.9%的同比增長， 增速較過去幾年有顯著提高。2023年以來，隨著AI應用帶來的廣告投放與銷售轉化效率提升，多家互聯網 企業廣告營銷收入增長加速。
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