運動品牌2024前三季度產品競爭格局分析.pdf

運動品牌2024前三季度產品競爭格局分析。行業大盤：跑鞋引領專業品類增長，時尚品類占比擴大。今年前三季度行業規模穩定，服裝提價明顯，鞋類增長更優， 跑鞋、運動時尚鞋保持優勢，籃球持續低迷，瑜伽品類乏力。鞋服大類中，服裝規模平穩提價趨勢明顯，與沖鋒衣等功 能性戶外風格的服飾熱銷有關，而瑜伽褲等室內健身服飾銷售下滑。運動鞋增長由銷量驅動，其中跑步鞋保持高景氣度 ，量價齊升的增長，籃球鞋銷售規模大幅下滑，同時價格也跌幅較大，時尚類運動鞋總體占比有小幅提升，價格平穩。

國際品牌：時尚驅動下份額普遍回升，專業品類降價競爭。耐克喬丹整體份額回升主要來自以價換量，跑鞋份額穩定， 籃球鞋性價比新款推升份額，時尚大單品收縮，平替款放量。阿迪達斯份額回升主要來自時尚驅動，專業品類價格和份 額均下降，時尚生活大單品爆款效應持續。Lululemon份額與價格均上升，瑜伽以外服飾占比持續擴大，高價運動休閑 鞋銷售出色。

本土品牌：專業跑鞋爆款效應強化，籃球品類低價內卷。安踏份額和價格均小幅回落，專業跑鞋降價量增，近期新推出 歐文系列籃球鞋與板鞋拉升品牌價位。李寧份額小幅回落，專業跑鞋正價率與銷售雙雙增長，籃球經典IP下滑明顯但新 品反響較好。特步份額持平價格回升，專業跑鞋矩陣引領增長，時尚品類占比下降。361度份額小幅增長，專業跑鞋爆 款效應持續，籃球鞋降價競爭。

品類總結：跑步品類升級明顯，籃球市場內卷，時尚品類熱點交替。跑步品類呈現量價齊升的高景氣度，一方面大眾跑 者專業化，推升功能性與性價比優勢突出的本土品牌出圈，專業跑鞋矩陣更加成熟；另一方面，高端市場小眾化，多個 小眾專業國際品牌快速增長，也導致兩大國際品牌份額承壓。籃球品類量價齊跌，需求萎縮，供給也缺乏新意。位于高 端市場的耐克的核心IP提高正價率后銷售下滑，靠平價籃球鞋奪回份額；位于腰部市場的本土品牌，常青款陷入打折低 價內卷，僅安踏的歐文系列和李寧的伽馬帶來新意。時尚品類是國際品牌份額上升的主要驅動，耐克有意控制核心IP的 銷售但平替款增長明顯，阿迪的SAMBA表現相當強勢，lulu的生活系列服裝和鞋增長突出。