美妝護(hù)膚行業(yè)618營銷洞察報告-慧科訊業(yè)Wisers.pdf
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- 時間：2025/07/08
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美妝護(hù)膚行業(yè)618營銷洞察報告-慧科訊業(yè)Wisers。近年來，美妝行業(yè)已告別“野蠻生長”，進(jìn)入“存量博弈”階段。伴隨消費者需求碎片化、新品破圈難、跨渠道數(shù)據(jù)打 通復(fù)雜等痛點，倒逼美妝品牌在營銷中求新求變，尋找新增長點。
618大促已成為美妝行業(yè)全年最重要的營銷節(jié)點之一，其戰(zhàn)略價值不僅體現(xiàn)在短期銷量爆發(fā)，更在于對品牌形象、用戶 沉淀和行業(yè)格局的深遠(yuǎn)影響。據(jù)星圖數(shù)據(jù)，今年美妝行業(yè)618創(chuàng)下歷史新高。美容護(hù)膚全網(wǎng)銷售總額432億元，同比去年 增長66%；香水彩妝銷售總額為143億元，同比增長57%。
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