紡服行業(yè)情緒消費(fèi)專題系列報(bào)告：戶外運(yùn)動(dòng)讓“多巴胺經(jīng)濟(jì)”動(dòng)起來.pdf

紡服行業(yè)情緒消費(fèi)專題系列報(bào)告：戶外運(yùn)動(dòng)讓“多巴胺經(jīng)濟(jì)”動(dòng)起來。豐富多樣的戶外運(yùn)動(dòng)正成為年輕人走出家門、獲得快樂的優(yōu)先選擇；同時(shí)，運(yùn)動(dòng)人群注重情緒、體現(xiàn)個(gè)性逐漸成為體育消費(fèi)的趨勢(shì)，由此引 起的“多巴胺經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)成為消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。我們認(rèn)為，供給潛力與需求潛力同時(shí)發(fā)力，或?qū)⒋偈箲敉膺\(yùn)動(dòng)消費(fèi)的潛力漸趨增長。

戶外運(yùn)動(dòng)：讓“多巴胺經(jīng)濟(jì)”動(dòng)起來。行業(yè)供給側(cè)及需求側(cè)雙雙發(fā)力：1）從供給側(cè)來看，戶外運(yùn)動(dòng)作為促進(jìn)全民健身、推動(dòng)文旅融合和 培育新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的重要領(lǐng)域，受到了國家層面的高度重視與政策支持。根據(jù)國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育 產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億 元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。2）從需求側(cè)來看，年輕消費(fèi)群體的青睞，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)漸趨增長。根據(jù)MobTech《2024年情 緒消費(fèi)人群洞察報(bào)告》，Z世代消費(fèi)偏好于自我個(gè)性、放松治愈及高性價(jià)比的消費(fèi)需求，已成為當(dāng)前情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的主力軍。同時(shí)，年輕 群體對(duì)快樂消費(fèi)的偏好更高，更傾向于選擇戶外運(yùn)動(dòng)、文娛游戲等體驗(yàn)性消費(fèi)。我們認(rèn)為，本輪運(yùn)動(dòng)戶外發(fā)展新趨勢(shì)主要是需求側(cè)主導(dǎo)， 消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)賽道的蓬勃發(fā)展。

需求端主導(dǎo)：戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)頭正勁，需求帶動(dòng)消費(fèi)熱潮。1）戶外運(yùn)動(dòng)用品市場規(guī)模增長較穩(wěn)健且市場前景廣闊。根據(jù)MobTech《2024年戶外 運(yùn)動(dòng)人群洞察報(bào)告》，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)至274.4億元。2）運(yùn)動(dòng)戶外人群的消費(fèi)動(dòng)機(jī)各有不同。隨著健康生活方式日漸成為新的時(shí)尚，戶外 運(yùn)動(dòng)也在快速走向生活化及全民化。戶外運(yùn)動(dòng)已成為新消費(fèi)風(fēng)尚，滿足都市人群的精神需求。根據(jù)MobTech《2024年戶外運(yùn)動(dòng)人群洞察報(bào) 告》，騎行、徒步、登山是戶外運(yùn)動(dòng)的三大頂流項(xiàng)目；而緩解壓力、強(qiáng)身健體及親近自然是戶外人的核心訴求。3）戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)偏好不 同，戶外鞋服廣受戶外人歡迎。同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)人群的消費(fèi)水平及購買渠道也各不相同。整體來看戶外運(yùn)動(dòng)人群整體在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上的 花費(fèi)較保守。我們認(rèn)為，在利好政策和大眾需求的雙輪驅(qū)動(dòng)下，我國戶外運(yùn)動(dòng)市場的未來發(fā)展前景廣闊。隨著政策紅利將更多山川湖海納 入國民休閑版圖，社交媒體持續(xù)為戶外運(yùn)動(dòng)提供展示的平臺(tái)，我國的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正步入蓬勃發(fā)展周期，是推動(dòng)體育融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的 重要領(lǐng)域，更是架在“綠水青山”與“金山銀山”之間的一座橋梁。