晨光文具（603899）研究報告：以李寧為鑒，看晨光品牌升級新征程.pdf
- 上傳者：小**
- 時間：2021/12/27
- 熱度：350
- 0人點贊
- 舉報
產品升級：國內書寫工具多集中于 3 元以下價格帶（比拼性價比且競爭激烈），5 元以上價格帶由國外高端文具廠商搶占（比拼體驗和品牌），3-5 元價格帶相對藍海，近年來晨光通過外觀和體驗升級進軍該市場，目前晨光在該價格帶 sku 占比達 40%且明顯高于競品（取自各品牌天貓旗艦店）。品類延伸：紙張本冊&其他學習輔類（如圓規、橡皮等）累計市場容量高于書寫工具，晨光前期在該領域市占率較低，近年來晨光借助強渠道掌控力增加該品類鋪貨，2015-2020 年晨光本冊及輔類 CAGR 達 20%（同期書寫工具為 9%）。考慮中國人均文具消費額僅美國 1/4 且晨光市占率仍有提升空間（2020 年晨光在書寫文具中份額僅 23.1%），看好未來 3-5 年主業收入&利潤率延續穩健增長。
免責聲明：本文 / 資料由用戶個人上傳，平臺僅提供信息存儲服務，如有侵權請聯系刪除。
- 相關標簽
- 相關專題
熱門下載
- 全部熱門
- 本年熱門
- 本季熱門
- 青島啤酒深度解析：百年經典，聚焦品牌升級.pdf 1900 6積分
- 安踏體育深度研究：黃金賽道優質龍頭，因時制宜戰略再升級.pdf 1497 7積分
- 愛慕股份（603511）研究報告：貼身服飾龍頭，持續品牌升級穩增長.pdf 779 6積分
- 東鵬飲料（605499）研究報告：登堂入室，解密國產能量飲料全國化和品牌升級之路.pdf 438 6積分
- 互聯網服務行業之拼多多專題分析：在用戶心智與品牌升級的平衡中尋求成長.pdf 404 6積分
- 百亞股份（003006）研究報告：品牌升級疊加渠道破局，區域個護龍頭迎來成長期.pdf 400 6積分
- 李子園研究報告：升級煥新，再啟新程.pdf 378 6積分
- 晨光文具（603899）研究報告：以李寧為鑒，看晨光品牌升級新征程.pdf 351 6積分
- 農林牧漁行業專題：新生代主導養寵潮，本土公司深耕品牌升級.pdf 173 4積分
- 農林牧漁行業專題：新生代主導養寵潮，本土公司深耕品牌升級.pdf 173 4積分
- 沒有相關內容
