樂舒適公司研究報告：扎根非洲，揚帆新興.pdf

樂舒適公司研究報告：扎根非洲，揚帆新興。樂舒適：跨國衛生用品公司，非洲紙尿褲和衛生巾市場銷量均第一。樂舒 適是專注于非洲、拉丁美洲、中亞等新興國家市場的跨國衛生用品公司， 自 2009 年起，公司在加納推出嬰兒紙尿褲，并逐漸發展成目前集開發、 制造及銷售嬰兒及女性衛生用品一體的業務模式。根據弗若斯特沙利文的 數據，按 2024 年銷量計算，樂舒適在非洲嬰兒紙尿褲市場和衛生巾市場 均排名第一，市場份額分別為 20.3%及 15.6%。

非洲市場：人口、經濟持續增長，衛生用品規模增長空間較大。根據非洲 開發銀行集團發布的《2025 年非洲宏觀經濟表現與前景（MEO）報告要 點》：預計 2025 年非洲實際 GDP 增長率將提升 0.9 個百分點，達到 4.1%， 2026 年將進一步達到 4.4%。根據招股書顯示：非洲年輕人口比例高且出 生率高，且城市化率持續推進，將有效帶動嬰幼兒及女性衛生用品需求增 長，預計 25-29 年非洲嬰兒紙尿褲市場規模復合年增長率約為 7.0%，衛 生巾復合年增長率為 13.2%。

品牌力：品牌認可度較高，打造高質價比產品。樂舒適于 2009 年在加納 推出 Softcare 嬰兒紙尿褲，并于 2010 年將品牌覆蓋擴大至 Maya，2011 年擴大至 Veesper、Cuettie 及 Clincleer，建立了層次分明、覆蓋全面的 品牌矩陣，每個品牌均迎合不同的消費者群體，公司在非洲榮獲多個獎項。 同時，本地化工廠和全球供應鏈體系為制造能力賦能，提供兼具成本效益 與高品質的產品。

經銷渠道：深入且廣泛的銷售網絡，多種經銷模式并存。2009 年，樂舒 適在加納首推 Softcare 嬰兒紙尿褲，便在新興國家建立了廣泛而深入的銷 售網絡。截止 2025 年 4 月 30 日，樂舒適在 12 個國家設立了 18 個銷售 分支機構，累計超過 2800 家批發商、經銷商、商超和其他零售商，遍及 非洲、拉美和中亞。