Meta的成功要素在哪？

出于眼鏡，而勝于眼鏡。

1.先為眼鏡（時尚），后為可穿戴設備（科技）

選擇Wayfarer作為模板，讓用戶習慣且樂于佩戴。 Wayfarer（旅行者）太陽鏡為Ray-Ban經典款之一，這款眼鏡于1952年推出，以其粗獷的塑料框架和多樣化的顏色選擇深受歡迎。其采用一種中世紀經典造型，媲美最具標志性的設計，并擁有自己獨特的文化，隨著可塑性塑料出現，Wayfarer將太陽鏡從功能轉向時尚。Ray-Ban為Meta提供產品上最關鍵賦能——如何讓用戶習慣且樂于佩戴。 鏡架購買習慣、用途多元化，逐漸成為消費者重要配飾。隨著近年來消費者消費習慣的變化，鏡架購買也從驗配時整體購買向單獨購買演進。根據艾瑞咨詢數據，有超三成的消費者單獨購買過鏡架，且提升自信是他們單獨購買鏡架的首要原因。不僅如此，個性/時尚展示、省錢/追求性價比等也是消費者單獨購買鏡架的重要原因。

2.與Ray-Ban合作，獲得品牌賦能及銷量托底

品牌賦能：Never Hide彰顯自我&名人代言和網紅營銷。購買Ray-Ban的消費者通常具有時尚感和真實感，喜歡與眾不同，凸顯自我，表達自信、奔放和熱烈的自己。“永不隱藏”系列宣傳是Ray-Ban最具代表性的活動，重點是表達Ray-Ban用戶成為獨立個體，叛逆和與眾不同。從湯姆·克魯斯、小羅伯特·唐尼等演員，到邁克爾·杰克遜和Lady Gaga等音樂家，Ray-Ban將自己與體現其風格，真實性和自我表達核心價值觀的個人聯系在一起。 u Ray-Ban線下店給予極高曝光度。根據極客公園引用雷朋官網數據，雷朋在美國直營店有257家，疊加大量非直營認證商店及優(yōu)質認證商店也有銷售Ray-Ban Meta資格，高門店滲透率讓潛在消費者有更多線下體驗的機會。

3.Meta社交賦能——第一視角直播

第一視角直播：支持在Facebook和Instagram上直播，根據Aha車庫 引用官方數據，該功能預計運行時間30分鐘，直播6分鐘大約消耗 約10%電量，符合當下全民短視頻和直播浪潮。 Meta社交賦能：Facebook及Instagram均屬于Meta社交平臺。根據 Company data數據，2023年Facebook月活躍用戶數量為30.33億。 根據BACKLINKO引用Meta的2022年第三季度財報電話會議，目前已 知的Instagram月活躍用戶數量為20億。用戶透過Ray-Ban Meta眼 鏡前框兩端鏡頭，便可拍攝照片和影片并分享到社交平臺，使之成 為社交網絡重度用戶必備時尚科技配件。

4.結合眼鏡本身的攝像頭，基于眼前的事物來詢問AI

眼鏡用戶可以通過“Hey Meta ”指令喚起AI，除用于詢問天氣、制定鬧鐘、對話交流外，用戶還能通過“HeyMeta，lookAnd......”指令調用攝像頭以實現更多視覺化的操作，如消費者可以將眼鏡攝像頭對準冰箱，然后詢問AI里面的食材可以用于做什么菜、識別眼前的建筑、詢問花園中某種植物所需的澆水量等。此外，Meta AI具備一定的上下文理解能力，如果用戶對于生成的內容不滿意，還可以進一步增加限定詞以提升準確率。其他方面，Meta AI支持翻譯功能，目前AI支持英語、西班牙語、意大利語、法語、德語五種語言。不僅如此，用戶在眼鏡端AI聊天內容還可以通過配套手機APP《Meta View》進行回看。