嗶哩嗶哩研究報(bào)告：綜合性視頻平臺(tái)&社區(qū)，生態(tài)穩(wěn)固、商業(yè)化提速.pdf

嗶哩嗶哩研究報(bào)告：綜合性視頻平臺(tái)&社區(qū)，生態(tài)穩(wěn)固、商業(yè)化提速。2023年以來(lái) B站商業(yè)化發(fā)展進(jìn)入加速階段。經(jīng)歷 2014年以來(lái)的鋪墊和探索， B 站逐漸建立并完善了花火平臺(tái)、探索出廣告承載力更強(qiáng)的 Story-Mode模式， 2023 年以來(lái)，B 站進(jìn)入商業(yè)化加速階段，直播帶貨、大促時(shí)期電商廣告等的效 果和社區(qū)接受度提升明顯。23Q2的 B 站單 MAU創(chuàng)造的廣告收入為 4.9元，在 電商促銷(xiāo)季中的重要性或提升，23 年 618期間，B 站電商類(lèi)廣告收入迎來(lái)爆發(fā)， 同比增超 400%，站內(nèi)帶貨視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)近 8 倍，帶貨直播場(chǎng)次同比增近 7.5倍。隨著 B 站“大開(kāi)環(huán)”戰(zhàn)略的實(shí)行、對(duì)垂類(lèi)行業(yè)針對(duì)性的廣告解決方案的 細(xì)化、商單匹配度的提升、以及女性用戶(hù)占比的提升等，B 站或能釋放更高的 廣告價(jià)值。

內(nèi)容&用戶(hù)生態(tài)維持健康發(fā)展，核心價(jià)值依舊穩(wěn)固，繼續(xù)向綜合性視頻平臺(tái)&社 區(qū)升級(jí)。 ① 內(nèi)容生態(tài)：以 23 年 7 月火爆出圈的《古相思曲》為例，其創(chuàng)意源頭、主創(chuàng) 等均來(lái)自 B 站，B 站的影視劇、紀(jì)錄片、綜藝等長(zhǎng)視頻內(nèi)容導(dǎo)向是興趣圈層 的內(nèi)容衍生而非娛樂(lè)。23年 8月，B 站 OGV 架構(gòu)調(diào)整，動(dòng)畫(huà)、影娛、紀(jì)錄 片成一級(jí)部門(mén)，組織提效。動(dòng)畫(huà)、紀(jì)錄片、影視綜等精品長(zhǎng)視頻有望助力 B 站出圈拉新、提升大會(huì)員、女性用戶(hù)的滲透率，OGV 拉新，PUGV 社區(qū)留 住用戶(hù)，形成良性循環(huán)，進(jìn)一步鞏固 B 站綜合性視頻平臺(tái)&社區(qū)。 ② 用戶(hù)生態(tài)：年輕人依舊聚集在 B站生產(chǎn)創(chuàng)作、工作、消費(fèi)視頻內(nèi)容，根據(jù)公 司年報(bào)，自 2021年開(kāi)始，B站用戶(hù)在第 12個(gè)月的留存率保持在 80%以上， 擁有用戶(hù)的全生命周期。截至 22年年底，B 站 35歲及以下用戶(hù)占比 86%， 新增用戶(hù)平均年齡 22.4 歲，B 站仍然是中國(guó)最受年輕人歡迎的平臺(tái)。在 B 站學(xué)習(xí)的人已從 20年的 1.13億增至 22年的 1.9億，B 站成為年輕用戶(hù)的學(xué) 習(xí)室，國(guó)內(nèi)最大的在線(xiàn)學(xué)習(xí)平臺(tái)之一。根據(jù) 22Q3業(yè)績(jī)會(huì)信息，隨著 B 站的 年輕一代逐漸進(jìn)入人生新階段，新興的品類(lèi)如汽車(chē)、家裝、母嬰產(chǎn)品等涌現(xiàn)。