2023中國(guó)風(fēng)尚服飾趨勢(shì)洞察白皮書(shū).pdf
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2023中國(guó)風(fēng)尚服飾趨勢(shì)洞察白皮書(shū)。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)， 數(shù)字技術(shù)全面而快速地 融入、輻射與進(jìn)化， 帶來(lái)生活方式、交換方式和生 產(chǎn)方式的重大變革。服裝行業(yè)也早已經(jīng)處在從工業(yè) 經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的時(shí)代變革中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、 社交電商、直播帶貨、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng)新方式驅(qū)動(dòng)著 服裝市場(chǎng)變革和消費(fèi)升級(jí)。 在服裝行業(yè)積極投身數(shù)字化浪潮的過(guò)程中， 服飾也 已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)第一品類(lèi)。據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 早在 2020 年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模近 5.4 萬(wàn)億美元，居 世界第二位， 增速位于全球第一。而后始終穩(wěn)居世 界第二的中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)，2022 年底已達(dá) 50 萬(wàn)億元 規(guī)模， 占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重超過(guò) 40%。蓬勃發(fā)展的 數(shù)字經(jīng)濟(jì)， 為鞋服消費(fèi)市場(chǎng)的有序發(fā)展提供了肥沃 的土壤， 數(shù)字技術(shù)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)能力， 則是服裝消費(fèi) 市場(chǎng)高速發(fā)展的底座。清晰可見(jiàn)的事實(shí)是， 中國(guó)服 裝零售行業(yè)較之于全球其他關(guān)鍵市場(chǎng)， 以最快的速 度完成了從線下到線上的渠道轉(zhuǎn)移， 發(fā)展至今已實(shí) 現(xiàn)線上線下一體化， 從公域到私域， 全渠道戰(zhàn)略以 更極致、更精細(xì)的顆粒度深入到每一個(gè)服裝品牌的 運(yùn)營(yíng)中。
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