贏家時尚研究報告：多品牌女裝龍頭，看好長期發(fā)展動能.pdf

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時間：2025/01/02
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贏家時尚研究報告：多品牌女裝龍頭，看好長期發(fā)展動能。公司為擁有3個零售超10億品牌的多品牌女裝集團，近年來業(yè)績增速領(lǐng)先行業(yè)：據(jù)公司財報，公司核心客群為30-45歲具有經(jīng)濟實力的女性，23年公司重新定位愿景為“享譽全球的中國輕奢品牌管理集團”， 18-23年公司收入和凈利潤CAGR分別為22.4%、25.2%。

女裝行業(yè)：（1）中產(chǎn)階級與“她經(jīng)濟”崛起，驅(qū)動中高端女裝市場擴容。（2）我國女裝競爭格局較分散，中高端女裝公司多采用多品牌策略，與女裝主要上市公司比，公司業(yè)績增速更高，品牌數(shù)量更多，且多個品牌規(guī)模均較大，體現(xiàn)其出色的多品牌管理能力。

核心競爭力：多品牌營運能力卓越，看好長期發(fā)展動能。據(jù)公司財報，（1）多品牌運營能力卓越：平臺型架構(gòu)賦能各品牌協(xié)同運營，強品牌符號突出消費者記憶點；（2）產(chǎn)品：積極擴充研發(fā)設(shè)計團隊；工藝精致、面料考究，打造商品華麗設(shè)計和高檔質(zhì)感；推進商品企劃“黃金三角”，精準化分層管理。（3）渠道：線下持續(xù)升級門店形象與位置；線上把握傳統(tǒng)電商平臺同時積極布局新零售渠道私域流量。（4）營銷：營銷投入增長較快，多種營銷方式占領(lǐng)消費者心智。

展望未來：穩(wěn)中求進、全面提質(zhì)，以“享譽全球的中國輕奢品牌管理集團”為愿景：據(jù)公司財報，公司計劃持續(xù)推進品牌、產(chǎn)品、渠道、供應(yīng) 鏈等改革升級，持續(xù)強化平臺運營和系統(tǒng)化管理能力。