2024年全球移動應用廣告變現報告.pdf

2024年全球移動應用廣告變現報告。2024 年，全球非游戲移動應用市場步入關鍵發展階段，變現策略創新、用戶行為變化以及廣告作為重要收入源的地位日益顯著，成為這一時期的鮮明標志。從市場增長態勢來看，2024 年全球非游戲移動應用市場展現出強勁的上升動力。Sensor Tower報告顯示，全球非游戲應用下載量再度上揚，達到875億次；同時，全球非游戲應用內購收入漲幅超15%，逼近612億美元，有力地證明了市場的蓬勃活力。在全球市場版圖中，中國出海應用成績斐然。AppsFlyer數據表明，中國出海應用整體安裝量較2023年同期增長11%，非游戲市場安裝量更是高達19%的增幅，展現出中國應用在國際市場的競爭力。

廣告市場方面，Newzoo分析指出，2024年非游戲應用廣告收入預計增長15%-20%，社交媒體和視頻流媒體應用成為最依賴廣告收入的應用。Appsflyer報告顯示2024年上半年拉新廣告支出同比增長18%，帶動市場復蘇增長。

然而，2024年全球非游戲移動應用市場機遇與挑戰并存。競爭加劇，開發者需制定更具戰略性的變現策略，而廣告在此過程中愈發關鍵。創新廣告樣式、精準定位能力以及AI驅動方案的融合，正重塑市場格局，助力廣告主高效觸達并吸引用戶，推動整個非游戲移動應用市場邁向新的發展階段。

中國市場方面，中國移動互聯網流量仍保持穩步提升的態勢。根據Questmobile的報告顯示，2024年9月中國移動互聯網流量同比增長1.7%，規模已達12.44億；互聯網廣告市場也相應回暖，2024年Q3互聯網廣告市場規模同比增長5.5%，但廣告預算流向了更受用戶青睞的品類，鴻蒙系統的推出，勢必帶動更多APP的入駐應用商城，為廣告主帶來更多投放選擇。

從賽道發展角度看，隨著萬物互聯概念的加深，車機互聯、智能家居等硬件升級，帶動著硬件IoT APP的革新和需求增長；同時，AI技術的應用從大模型拓展到各類智能體以及獨立泛娛樂、工具類APP后，如何完成產品商業化閉環也成為市場需要思考的課題。