2025頭皮護理行業消費趨勢報告.pdf
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- 時間：2025/09/12
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2025頭皮護理行業消費趨勢報告。隨著健康意識的提升，頭皮護理市場快速增長，消費者對 頭皮健康的關注度顯著提高。超6成國民會自發關注頭皮健康問 題，其中年輕群體（95后、00后）尤為重視。消費者痛點集中 于脫發、油頭、頭屑等問題，推動防脫、控油、舒緩瘙癢成為 核心賣點。同時，成分安全性和天然植萃偏好顯著，近9成消費 者期待植物提取的天然成分，如青蒿、側柏葉等。
頭皮護理市場呈現高成長性，社媒熱度同比激增158%， 頭皮抗衰、女性專研、情緒價值等細分趨勢崛起。國際品牌主 導市場，國產品牌科麗尼憑借專業背書和差異化成分（如青蒿） 搶占份額。營銷端，紅書和抖音是主要陣地，紅書側重妝發教 程和功效測評，抖音偏好沉浸式解壓和劇情類內容，腰尾部達 人因性價比優勢更受品牌青睞，市場潛力持續釋放。
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