老鋪黃金公司研究報(bào)告：中國古法手工金器第一品牌.pdf

老鋪黃金公司研究報(bào)告：中國古法手工金器第一品牌。老鋪黃金深耕古法黃金行業(yè)十余年，憑借先發(fā)優(yōu)勢，已打造出顯著的品牌優(yōu)勢 地位和品牌影響力。自 2009 年創(chuàng)立以來，公司始終恪守品牌高端定位，系統(tǒng) 性地構(gòu)筑了“品牌、產(chǎn)品、渠道、客服”差異化競爭優(yōu)勢。

產(chǎn)品調(diào)性：定位高端的足金黃金產(chǎn)品品牌。1）消費(fèi)客群：會(huì)員規(guī)模持續(xù) 增長，且消費(fèi)客群與國際頂奢品牌重疊度較高。根據(jù)公司財(cái)報(bào)，截至 2025 年 6 月 30 日，公司忠誠會(huì)員達(dá)到約 48 萬名，相較 2024 年 12 月 31 日增 長 13 萬名，消費(fèi)人群正不斷擴(kuò)大。2）核心產(chǎn)品：足金產(chǎn)品是公司的核心 業(yè)務(wù)，且其收入增速持續(xù)增長。根據(jù)公司財(cái)報(bào)，2021-2025H1，公司足金 產(chǎn)品收入占總收入的比重達(dá) 99.5%以上。3）產(chǎn)品系列：金飾系列與金器 系列，持續(xù)自主創(chuàng)新迭代升級(jí)。老鋪黃金傳承了“花絲鑲嵌”、“金銀錯(cuò)”等 國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝，品牌自主研發(fā)支持產(chǎn)品持續(xù)迭代升級(jí)優(yōu)化。 4）產(chǎn)品技術(shù)：古法工藝精湛，重視創(chuàng)新與品控。一方面，品牌充分發(fā)揮 古法黃金將藝術(shù)想象具體呈現(xiàn)到產(chǎn)品中的工藝優(yōu)勢，通過失蠟成型、摟胎、 錘揲、鏨刻、鏤空、花絲、鑲嵌及燒藍(lán)等工藝設(shè)計(jì)，使得產(chǎn)品文化和時(shí)尚 屬性兼?zhèn)洌瑵M足消費(fèi)者對(duì)黃金產(chǎn)品不斷升級(jí)的消費(fèi)和審美需求。另一方面， 公司建立了系統(tǒng)化的研發(fā)管理體系，覆蓋了從研發(fā)總規(guī)劃、季度設(shè)計(jì)開發(fā)， 到產(chǎn)品驗(yàn)收及后期市場效果跟蹤的全流程，確保了產(chǎn)品競爭力的持續(xù)領(lǐng) 先。

渠道結(jié)構(gòu)：線上線下珠寶零售一體化渠道。1）線下門店：核心銷售渠道， 門店主要布局在高層級(jí)城市的高檔商圈。由于老鋪黃金品牌定位高端，公 司主要覆蓋高端購物中心。老鋪黃金的門店經(jīng)營效率高，盈利能力強(qiáng)。根 據(jù)公司財(cái)報(bào)，2025H1 公司在單個(gè)商場平均實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績約 4.59 億元。根 據(jù)公司財(cái)報(bào)，依據(jù)弗若斯特沙利文資料，2025 年上半年在所有珠寶品牌 （含國際、國內(nèi)珠寶品牌）中，公司在中國內(nèi)地的單個(gè)商場持續(xù)保持平均 收入、坪效均排名第一。2）線上渠道：體驗(yàn)性的輔助銷售渠道。公司通 過在兩個(gè)全國電子商務(wù)平臺(tái)（京東及天貓）出售產(chǎn)品，使消費(fèi)者可通過線 上平臺(tái)方便購買其黃金產(chǎn)品。此外，公司開發(fā)了微信小程序，以促進(jìn)客戶 體驗(yàn)，提高線上銷售額。