海外消費行業量販零食系列報告一：中場展望，從“跑馬圈地”到“精耕細作”.pdf

海外消費行業量販零食系列報告一：中場展望，從“跑馬圈地”到“精耕細作”。中國休閑零食市場穩健增長，量販零食下沉市場增速顯著領先高線市場：2019-2024年，一線及新一線城市量販零食市場規模年均 增速為52.0%與53.8%；二線、三線及以下城市增速達86.2%、94.3%與96.0%。下沉市場消費者價格敏感度相對更高，量販零食的 高性價比特征能夠較好契合下沉市場消費者的消費需求，預計未來兩年，下線城市的量販市場規模仍將保持較快增長，競爭更趨激 烈。

日本折扣零售業態增速遠超傳統百貨商超業態：2021年日本折扣店市場規模達到近4萬億日元，是2008年的2.2倍。泛太平洋國際 （PPIH）旗下核心品牌堂吉訶德（Don Quijote）主打“尾貨出清+時段折價”策略，穩坐日本折扣零售龍頭。泛太平洋國際2024年 銷售額同比增長8.17%，遠超同期日本百貨業收入、超市業收入和實際GDP增速（6.25%/2.58%/0.08%）。

中國折扣零售正處于上升周期的起步階段，供應鏈和數字化優勢為中國折扣零售發展創造獨特的有利條件：我國的折扣零售植根于 本土高效的供應鏈與成熟的數字化基礎設施，并非對日本等海外模式的簡單復制。國內消費市場進入質價比和悅己消費主導期，未 來消費者將更為關注價格與質量的匹配，同時悅己式消費理念將進一步深化，商超百貨等傳統零售渠道難以滿足新需求。量販零食 為代表的折扣零售業態發揮數字化與規模采購優勢提供極致質價比，精準填補市場空白，兼顧消費者對消費體驗的需求，折扣零售 在國內崛起為大勢所趨。

國內量販零食行業形成“三梯隊群雄逐鹿，鳴鳴很忙和萬辰集團雙超引領、多強并存”的競爭格局。鳴鳴很忙（以下簡稱“鳴忙”） 與萬辰集團（以下簡稱“萬辰”）構成第一梯隊，銷售額及門店數量均處于顯著領先，2024年合計GMV市占率75.3%；二三梯隊分 別為區域性領導品牌和其它地方級品牌。湖南周邊競爭白熱化，北方、西南、華南等地區仍有滲透空間。