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2026春節消費觀察-京東研究院。2025 年各節日禮物關鍵詞的京東搜索量顯示，春節是一年中“送長輩”關鍵詞搜索量最高的節日，占比達 78%。在春節前搜索送禮相關關鍵詞的消費者中，每10 個人就有約8個人搜索了“送長輩”。日前，京東消費及產業發展研究院向 5000 名消費者發起的“2026年貨節消費調研”也顯示：

第一波年貨購置時，大家重點關注和考慮的對象是父母及長輩，45.6%的人會在第一波年貨購置時先把過年要給爸媽置辦的東西和心意準備到位。在為長輩挑選年禮時，健康與安全是首要考量因素（47.1%），其次是考慮長輩的真實需求與喜好，尊重他們的生活習慣和明確表達的愿望（46.8%），第三點則是關注禮物的實用性與會被使用的頻率（42.4%）。孝心年禮的關注點變化，是孝心表達的成熟、理性和走心的體現，讀懂長輩的真實需求，讓禮物的價值不再由外在標簽定義，而取決于能否真正融入長輩日常生活并提升其生活質量，讓長輩在日常里反復感受到被惦記。

計劃為長輩購買營養保健品的消費者中，46.1%關注無糖或低糖配方產品，關注慢病管理需求；38.2%偏好即食型產品（如阿膠糕、口服液），因其免沖泡、易服用；32.8%青睞獨立小包裝，確保劑量精準與保存便利。此外，易開啟包裝、清晰用量提示等細節也成為影響購買決策的關鍵因素，選品高度精細化。從產品種類來看，骨骼健康，心腦血管養護，復合營養補充，氣血雙補，改善消化吸收的產品被重點關注和選擇。