2026年新消費行業春季策略：AI皆可賦能，開啟數智消費.pdf

2026年新消費行業春季策略：AI皆可賦能，開啟數智消費。宏觀端：“十五五”全面實施“人工智能+”行動，全方位賦能千行百業。“十五五”規劃綱要等政策文件提出，要全面實施“人工智能+”行動， 搶占人工智能產業應用制高點，全方位賦能千行百業，錨定2030年“十五五”收官節點，新一代智能終端、智能體等應用普及率超90%。工信部部 長李樂成表示，2025年我國人工智能核心產業規模超1.2萬億元，企業數量超6200家，國家數據局預測2030年中國AI相關產業規模將突破10萬億。

需求端：AI人工智能成為促進消費的“催化劑”，“AI+消費”有望成為消費市場熱點。我們認為，隨著AI技術加速滲透，政策催化疊加資本響應 ，AI+消費發展前景廣闊，消費市場將形成“需求牽引技術、技術創造需求”的循環。根據中國互聯網絡信息中心數據，截至2025年12月，我國生 成式人工智能用戶達6.02億人，較2024年底增長141.7%；普及率達42.8%，同比大幅提高25.2個百分點。根據中國經營報，數據顯示2026年春節 期間全國超過1億人首次體驗AI購物，累計調用“千問幫我”達50億次，用戶一句話下單近2億次，全國平均每十人就有一人在千問上下單。

產業端：AI推動體驗全面智能化，“AI+消費”體現科技創新和產業創新的融合。我們認為AI科技如大模型、芯片、具身智能、數字技術革新，為 消費品從生產制造、供應鏈、運營選品、消費場景進行全方位革新升級。產業層面，越是供給彈性大、定制化水平高的產業，對AI的需求越大；產 品層面，AI將從輔助功能演進為產品的“大腦”，未來我們將看到更強大的AI語音交互、AI主題識別追蹤以及基于用戶習慣的個性化創作建議。