歐萊雅發(fā)展歷程及品牌布局分析

1909 年，歐仁·舒萊爾創(chuàng)立歐萊雅公 司。從染發(fā)劑起家，歷經(jīng)一百多年的發(fā)展，歐萊雅憑借其出色的研發(fā)創(chuàng)新能力、品 牌收并購(gòu)能力、多品牌協(xié)同管理能力、全球化渠道拓張能力以及極具行業(yè)領(lǐng)先性的 營(yíng)銷能力，積極打造多元化品牌矩陣，目前已發(fā)展成為全球最大的化妝品企業(yè)，產(chǎn) 品銷往海內(nèi)外 150 個(gè)國(guó)家。歐萊雅旗下 4 個(gè)事業(yè)部擁有 36 個(gè)品牌，覆蓋女士護(hù) 膚、彩妝、女士洗護(hù)發(fā)、家用染發(fā)、男士護(hù)膚、男士洗發(fā)及造型等全領(lǐng)域。2021 年，歐萊雅實(shí)現(xiàn)銷售額 322.8 億歐元，同比增長(zhǎng) 16.1%，增速亮眼。