海內(nèi)外寵物市場發(fā)展如何？

全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，精細(xì)化養(yǎng)寵成趨勢。

近年來，全球?qū)櫸锸袌龀掷m(xù)增長，尤其在 疫情后，寵物經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步升溫。人們對(duì)伴侶動(dòng)物的情感依賴加深，養(yǎng)寵觀念逐漸向“精 細(xì)化、擬人化”方向發(fā)展，推動(dòng)了單寵消費(fèi)水平的不斷提升。從寵物用品市場規(guī)模來看， 美國依然是全球最大的市場，24 年規(guī)模達(dá) 272 億美元，增長率為 4.86%；西歐市場緊隨 其后，規(guī)模達(dá)到 107 億美元，增速為 7%，表現(xiàn)尤為亮眼；澳大利亞市場規(guī)模相對(duì)較小， 為 11.7 億澳元，但仍保持 4.46%的增長率。

成熟國家以狗經(jīng)濟(jì)為主，寵物牽引繩偏剛性必需品。美國的養(yǎng)寵文化可以追溯到19世 紀(jì)，最初主要是上層階級(jí)的象征，后來逐漸普及到普通家庭。21 世紀(jì)，美國人對(duì)寵物的 情感投入加深，狗不僅是陪伴者，還承擔(dān)著情感支持、心理治療等功能。養(yǎng)狗觀念也逐 漸從“看家護(hù)院”轉(zhuǎn)向“家庭成員”，越來越多的人將狗視為“毛孩子”。此外，美國人均 居住面積較大，遛狗幾乎是日常生活的一部分，不僅能滿足狗的運(yùn)動(dòng)需求，也成為人們 社交、休閑的方式之一。由于法律規(guī)定，大多數(shù)公共場所必須使用牽引繩，這使得寵物 牽引繩成為不可或缺的剛性必需品。

牽引繩的“時(shí)尚進(jìn)化”：從實(shí)用工具到潮流單品。在美國市場，牽引繩早已不再是單一強(qiáng) 調(diào)安全與實(shí)用的功能性產(chǎn)品，而逐漸演變?yōu)橐环N具有強(qiáng)烈個(gè)性表達(dá)與時(shí)尚屬性的寵物配 件。越來越多的寵物主人會(huì)根據(jù)個(gè)人審美、出行場合甚至節(jié)日氛圍更換牽引繩，使其成 為日常造型的一部分。盡管牽引繩本身較為耐用，但為了搭配不同風(fēng)格，消費(fèi)者傾向于 頻繁更換，這種“快消化”趨勢推動(dòng)了相關(guān)市場的持續(xù)增長。

寵物食品剛需屬性凸顯，市場增長潛力巨大。《2024中國寵物行業(yè)白皮書》顯示寵物行業(yè) 市場規(guī)模為3002億元，2018年至2024年CAGR為12.07%；寵物食品行業(yè)規(guī)模為1,585.06 億元，2018 年至 2024 年 CAGR 為 10.06%。寵物食品是飼養(yǎng)寵物的剛性需求，并且隨著 寵物主健康、營養(yǎng)、功能化的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，寵物食品在未來仍具有不可估量的潛力。

國產(chǎn)替代基本完成，龍頭加速突圍。根據(jù)天貓 24 年雙 11榜單，品牌 TOP10中本土品 牌占 60%，麥富迪品牌連續(xù)多年位居榜首。相較于海外品牌，國產(chǎn)品牌的需求響應(yīng)更 為迅速，并憑借精細(xì)化的市場定位和本土化的渠道布局，以及有效的營銷策略，迅速 提升品牌知名度與認(rèn)可度。此外，一級(jí)對(duì)消費(fèi)投資的退潮也進(jìn)一步削弱新進(jìn)入品牌的 競爭力，為供應(yīng)鏈、渠道、研發(fā)、資金均強(qiáng)勢的龍頭企業(yè)加速爭取市場份額創(chuàng)造機(jī)會(huì)。 根據(jù)寵業(yè)家統(tǒng)計(jì)，24 年全年國內(nèi)寵物行業(yè)融資 32 起，同比 23 年減少 1 起，且較 21 年 58 起有較大幅度下降。

國產(chǎn)替代載體為新型主糧，烘焙糧風(fēng)起有望帶動(dòng)主糧開啟第一輪升級(jí)。隨著科學(xué)養(yǎng)寵和 精細(xì)化養(yǎng)寵理念的普及，寵物主對(duì)寵物食品的營養(yǎng)和健康要求提高，行業(yè)進(jìn)入第一輪升 級(jí)以烘焙糧等新型主糧為代表。我國“貓經(jīng)濟(jì)”火熱，烘焙糧可以更好契合貓咪高肉飲 食的特點(diǎn)，直擊傳統(tǒng)膨化糧喂養(yǎng)導(dǎo)致部分貓咪淀粉不耐受、黑下巴等寵物主痛點(diǎn)。此外， 國外進(jìn)口品牌該品類產(chǎn)品極少，也接替高鮮肉膨化糧成為各本土品牌方突圍進(jìn)口品牌、 彎道超車的品類載體，自 2023 年以來趨勢蔚然。根據(jù)淘寶天貓發(fā)布的《2023 寵物行業(yè)藍(lán) 皮書趨勢報(bào)告》，近一年來全價(jià)風(fēng)干/烘焙貓糧的增速達(dá) 480%+；據(jù)公眾號(hào)福貝寵食顯示， 2024 年雙 11 全階段貓烘焙糧同比增速超過 120%，狗烘焙糧同比增速超過 60%，遠(yuǎn)超其 他細(xì)分貓主糧品類增速。

主糧需求旺盛，仍是行業(yè)內(nèi)最大蛋糕。主糧仍是第一趨勢。當(dāng)前占比最高，且消費(fèi)升級(jí) 初期，主糧擁有最高的用戶信任度和用戶粘性，所以未來 3-5 年賽道仍具備行業(yè)增長效 應(yīng)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)輕資產(chǎn)入局玩家較多，供應(yīng)鏈自控力薄弱，成本端不具優(yōu)勢；中小玩家重營 銷輕研發(fā)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，且品質(zhì)穩(wěn)定性較差。當(dāng)前，主糧賽道并未有品牌擁有壁壘 性的用戶心智優(yōu)勢，而上市公司相較中小品牌具有資金、渠道、供應(yīng)鏈等多維度優(yōu)勢， 能將品牌成功“跑出來”的可能性更大。