喜臨門(mén)（603008）研究報(bào)告：產(chǎn)品定位清晰，渠道持續(xù)發(fā)力.pdf

喜臨門(mén)（603008）研究報(bào)告：產(chǎn)品定位清晰，渠道持續(xù)發(fā)力。產(chǎn)品性價(jià)比高，豐富矩陣滿足多元需求。公司成立于 1984 年，以代 工業(yè)務(wù)起家，2002 年為宜家在亞太地區(qū)唯一的床墊供應(yīng)商，制造底 蘊(yùn)深厚且具備成本優(yōu)勢(shì)。公司產(chǎn)品高性價(jià)比定位清晰，并通過(guò)多系列 產(chǎn)品矩陣滿足消費(fèi)者多元需求，價(jià)格帶較廣，覆蓋一二線城市的中高 端市場(chǎng)以及下沉市場(chǎng)的偏高端市場(chǎng)。

渠道端通過(guò)門(mén)店擴(kuò)張與店態(tài)升級(jí)持續(xù)發(fā)力，同店增長(zhǎng)有望超預(yù)期。 疫情影響下，中小企業(yè)退出家居賣場(chǎng)等傳統(tǒng)銷售渠道，公司順勢(shì)推進(jìn) 千店拓展計(jì)劃，并通過(guò)子品牌“喜眠”布局低線城市。套系化銷售已 成為頭部家居企業(yè)的共識(shí)，公司積極拓展軟床、沙發(fā)品類，并逐步通 過(guò)店態(tài)升級(jí)，將部分 200 平單系列店升級(jí)為 500 平多系列綜合大店， 推動(dòng)配套率提升，同店增長(zhǎng)有望超預(yù)期。