煜寒咨詢：2022運動鞋市場洞察報告.pdf

煜寒咨詢：2022運動鞋市場洞察報告。受到疫情影響，預(yù)計未來2-3年全球的整體鞋履市場較為低迷。 但2021年之后，相較于國際市場，運動鞋在中國市場呈現(xiàn)出一個更加積極的增長態(tài)勢，我國運動鞋市場回暖來的更早 一些。預(yù)計到2027年，中國的運動鞋市場規(guī)模預(yù)計可以達(dá)到2500億元。我國運動鞋市場的推高離不開運動人群基數(shù)不 斷增長，政策支持以及日益提高的健康意識。

隨著電商市場的逐漸飽和，運動鞋的線下渠道也許會重新煥發(fā)生機(jī)。 根據(jù)煜寒聚調(diào)研隨機(jī)抽樣研究顯示，喜歡購買國內(nèi)品牌的消費者的主要購買價格段主要集中在100-300元，占比高達(dá) 34%，而偏好國際品牌的消費者偏好價格在300-800元。 70%的消費者會通過天貓?zhí)詫毞N草運動鞋，抖音快手短視頻平臺吸引了不少國貨愛好者，小紅書和毒則是國際品牌愛好 則聚集地。

60%的購買人群為女性，87%的購買者年齡為18-35歲，跑步，羽毛球，自行車和徒步是消費者平時喜歡從事的運動。購 買國際品牌和支持國貨品牌的消費者的運動愛好沒有明顯差異。國內(nèi)品牌購買者相較于國際品牌購買者更偏好徒步， 乒乓；而國際品牌消費者更喜愛游泳。

品牌層面，安踏發(fā)布2022年半年報，安踏集團(tuán)上半年營收259.65億元，成功登頂 李寧營收為124.09億元同比增長21.7%。2022年耐克在大中華區(qū)全年營收同比下降13%，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的營收下降 35%，361°發(fā)布的2022年中期業(yè)績報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入36.54億元，同比增長17.6%。 隨機(jī)抽樣中，有83%的運動鞋消費者知道耐克和李寧，77%的消費者知道安踏。阿迪達(dá)斯跌出了前三的位置。 雖然安踏，李寧，耐克都是消費者推薦品牌，但側(cè)重點各不相同。耐克因為時尚和潮流而受歡迎，李寧和安踏則是國 貨大品牌，鴻星爾克因為強(qiáng)烈的社會責(zé)任感也同樣榜上有名。