抖音運動行業(yè)戶外圈層報告：潮流運動正當時.pdf
- 上傳者：王**
- 時間：2023/10/23
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抖音運動行業(yè)戶外圈層報告：潮流運動正當時。在疫情后時代，人們對健康的關(guān)注度提高，更多的人開始重視運動和走 向戶外，接觸自然。社交媒體的出現(xiàn)，為運動戶外內(nèi)容的傳播提供了更廣泛 的平臺。短視頻、直播帶動運動圈層極限增長，運動戶外蔚然成風，現(xiàn)象級 熱點內(nèi)容頻出！創(chuàng)作者們可以通過短視頻分享自己的運動經(jīng)驗，健身主播們 也可以通過直播的形式帶動大家零成本隨時隨地動起來。平臺為用戶提供了 更加便捷、個性化的運動體驗，讓更多的人參與到運動中來。同時，這些平 臺也為運動戶外品牌提供了更多的營銷機會，可以通過創(chuàng)作者們的分享，將 品牌理念和產(chǎn)品推廣給更廣泛的受眾。 巨量引擎聯(lián)合巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院發(fā)起運動戶外圈層研究，旨采 用定性與定量結(jié)合的研究方法，通過如內(nèi)容、搜索、直播、消費等數(shù)據(jù)，深 入了解運動戶外領(lǐng)域興趣群體的圈層畫像、興趣愛好、消費觀、價值觀和生 活方式等，來幫助品牌理解不同圈層人群的多樣性和價值點。 《抖音運動戶外圈層報告》可以幫助運動戶外行業(yè)從業(yè)者了解不同圈層 在抖音興趣內(nèi)容生態(tài)中的分布狀態(tài)，以及彼此之間的“同”與“不同”。圈 層研究對于運動戶外品牌來說在消費者運營、貨品開發(fā)和營銷策略上均具有 參考意義，助力品牌在新一輪戶外運動增長周期內(nèi)，洞見趨勢，找準方向， 抓住未來。
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