23~24年攜程入出境游消費趨勢洞察報告.pdf

23~24年攜程入出境游消費趨勢洞察報告。陽春三月，萬物候新，氣溫連同世界各地游客的出游熱情持續上升，全球國際旅行市場 供給同步釋放，加速邁入國際旅游全面復蘇新階段。

自2023年2月試點重啟出境游以來，中國游客走向世界的步伐漸行漸遠，持續向全球旅 游市場貢獻新活力。中國出境游市場大盤整體規模增長趨勢顯著，部分數據指標已超越 19年同期水平。23年出境游人次恢復情況逐月走好，12月已超出19年同期水平近10%， 年整體出境游用戶數已恢復至19年超八成。旅游消費力的恢復狀況更優勝于出游人次， 自23年7月起，整體出境游消費水平已超越19年，帶動全年整體交易規模恢復至八成以 上。以80、90后旅行家為代表的出境游大軍已不滿足于淺嘗周邊亞洲地區的景色與美 食，將目光投向了具有另一派旖旎風光的亞非小眾目的地及歐美名城，漂洋過海打卡影 視同款取景地、翻山越嶺體驗小眾新潮玩法，都是越來越熱愛旅行、懂得旅行的中國游 客所彰顯的全新出游態度。

隨著中國利好簽證政策效應持續擴大、入境游產品及便利化服務建設愈發完善，境外游 客“走進來”的步伐呈現加速化趨勢。中國旅游研究院數據顯示，23年中國接待入境游 客恢復至19年六成，而通過攜程平臺入境的游客人次已超出19年水平30%，交易規模 更是達到140%，恢復進展遙遙領先。周邊亞洲地區中青年游客領跑入境游人群，驅動 整體消費力水平持續升級的同時，為長線亞洲地區及非亞洲地區游客的入境起到帶頭作 用。一線城市憑借地理及認知度優勢持續獲客的同時，熱辣滾燙與銀裝素裹的網紅城市 們也以獨家美食與特色玩法引得海外游客紛至沓來，從地標打卡到本土體驗，一條龍玩 轉目的地的內外古今。