傳媒行業6月投資策略：關注游戲新品表現，把握AI應用與IP潮玩布局機會.pdf

傳媒行業6月投資策略：關注游戲新品表現，把握AI應用與IP潮玩布局機會。5月跑贏市場。1）25年5月份傳媒板塊（申萬傳媒指數）上漲2.20%，跑贏滬深300指數0.36百分點，在申萬一級31個行業中排名第17位；2）ST惠程、游族網絡、元隆雅圖、 ST返利、ST大晟漲幅居前；榮信文化、光線傳媒、天娛數科、浙數文化、皖新傳媒等跌幅居前；3）估值來看，當前申萬傳媒指數對應TTM-PE 49x，處于過去5年76%分位數。

游戲市場1-4月營收持續高增長，持續看好關注政策、景氣度與AI應用驅動下的板塊機會。1）5月份共有130款國產游戲和14款進口游戲過審，1-4月份累計發放游戲版號654 個，同比增長14.7%；2）中國游戲市場收入267億元，同比增長22%；移動游戲市場實際銷售收入204億元，同比增長28%；3）板塊估值處于低位，新品、監管政策以及AI應用 驅動之下，板塊具備向上修復可能，重點關注新品表現。

5月票房市場新片乏力，綜藝市場芒果騰訊領先。1）25年5月總票房達17.38億元人民幣，同比下滑41.1%，新片表現乏力，持續關注國產電影內容供給修復情況；2）劇集市 場，5月正片播放量的全網劇集TOP10中，《藏海傳》10.08億播放量問鼎榜首。緊隨其后的是《折腰》和《蠻好的人生》，分別取得8.78億和7.04億的成績；3）綜藝市場芒 果TV《乘風2025》全網正片市占率13.20%；網綜方面，前十的綜藝中芒果/愛奇藝/騰訊/優酷分別占據2/2/6/1個。

AI應用：Agent進展迅速，中國與開源AI崛起。1）OpenAI升級Agents SDK和Codex、字節跳動發布圖像Agent“小云雀AI”、DeepSeek-R1-0528發布并開源、谷歌發布 Gemini2.5pro預覽版，Firecrawl發布/search API大幅簡化AI數據處理；2）硅谷投資人Mary Meeker最新發布的AI報告顯示，中國與開源AI正在迅速崛起。