市面上移動閱讀APP的收入模式有幾種？

我來簡單回答這個問題，如果你想更深入地了解，可以下載《閱文集團（0772.HK）研究報告：文字IP從一到無窮大》這篇報告查看。

1.付費模式

1.1 以單章/單本付費為主

例如小米旗下的多看閱讀和微信麾下的微信閱讀。此類 APP 亦存在會員收入，但其會員書庫規模僅萬部級別，吸引力度小。他們通常扎根于成熟的 生態體系，并擁有充足的頭部作品儲備，使得有足夠的用戶愿意為作品買單。如多看閱 讀依賴小米手機生態，微信閱讀背靠微信社群，各自生態自帶流量為其打下一定用戶基 礎。同時二者均為閱文第三方平臺，使得精品內容供給有所保障。

1.2 以會員付費為主

付費 APP 大多單本付費與會員付費兩種模式并存。將會員促銷 力度大、會員書庫豐富的 APP，優先定位為以會員付費為主要模式的產品。例如“10 萬 會員書免費讀”的 QQ 閱讀，“35 冊圖書免費看”的掌閱，“會員全場 95%女生小說免 費讀”的紅袖讀書等。會員付費模式更考驗平臺持續輸出優質內容的能力，適合原創能 力強，有口碑的平臺。

單章/單本付費模式和會員付費模式相輔相成。除了作為一種收入手段，單本、單章付費 模式亦可成為會員付費的一種營銷手段，以較高的單本付費價格推動用戶選擇性價比更 高的會員付費，從而增強用戶粘性，為公司帶來更穩定、更持續的收入。例如在書旗小 說 App 中，用戶單本購買《離凰（全集）》需要 299.9 書豆（10 書豆=1 元），而選擇 30 元的會員月卡即可暢讀萬本會員書庫，甚至在“全本購買”的選項旁有標注“會員免費” 字樣來引導消費者選擇會員付費。

2.免費閱讀全部作品

例如番茄免費小說、七貓免費小說、飛讀小說、米讀小說等，其 收入主要源自廣告收入，廣告形式主要為閱讀界面上的靜態廣告和每閱讀一定頁數時彈 出的全屏廣告。此類免費 APP 會員的主要權益即為免除廣告，以此彌補廣告收入。

頭部免費閱讀 APP 展現廣告收入增長潛力，付費閱讀 APP 整體熱度平穩。自去年 4 月， 兩大免費閱讀 APP 番茄免費小說和七貓免費小說始終占據行業月活躍用戶規模鰲頭。 其中，根據 QuestMobile 監測數據，2022 年 4 月番茄免費小說 MAU 邁入 1 億門檻， 同比增長 38.8%。其一騎絕塵的月活表現和月活高增速，有望進一步激發廣告收入的變 現潛力。付費閱讀 APP 表現總體平穩，掌閱 MAU 上升，微信讀書同比基本持平。