數(shù)字閱讀市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？

以下是我對(duì)數(shù)字閱讀市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析。

數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈分 3 個(gè)環(huán)節(jié)：內(nèi)容提供方、數(shù)字閱讀渠道和內(nèi)容衍生開(kāi)發(fā)，優(yōu)質(zhì) IP 內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的源頭和根本。產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容提供方，包括出版社、數(shù)字內(nèi) 容閱讀平臺(tái)、個(gè)人創(chuàng)作者和其他版權(quán)持有方；中間渠道是以閱文集團(tuán)、中文在線和掌 閱科技為主的數(shù)字閱讀平臺(tái)，中間渠道包括網(wǎng)頁(yè)和移動(dòng)端的文字和有聲閱讀，目前形 成以閱文集團(tuán)為首、一超兩強(qiáng)（中文在線和掌閱科技）的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局；下游是傳達(dá) 到最終用戶的衍生內(nèi)容，以影視劇、廣播劇、游戲等形式觸及。

歷久彌新，數(shù)字閱讀用戶粘性走強(qiáng)。根據(jù) QuestMobile，2022 年上半年，全國(guó) 數(shù)字閱讀行業(yè)人均月使用時(shí)長(zhǎng)為 11.2 小時(shí)，同比增長(zhǎng) 13.8%，在整個(gè)泛娛樂(lè)領(lǐng)域中 排名第 4，是所有行業(yè)人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增速最高的細(xì)分賽道，縮短了與長(zhǎng)視頻行業(yè) 差距，高用戶粘度是產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步增長(zhǎng)保證。

2021 年數(shù)字閱讀規(guī)模超 400 億元，收入形式以訂閱為主，版權(quán)收入增長(zhǎng)貢獻(xiàn)明 顯。根據(jù)《2021 年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》，2017-2021 年我國(guó)數(shù)字閱讀規(guī)模 CAGR 達(dá) 18.3%，2021 年度規(guī)模達(dá)到 415.9 億元，同比增長(zhǎng) 18.23%。截至 2021 年，我國(guó) 數(shù)字閱讀行業(yè)收入仍以訂閱為主，但權(quán)重從 2017 年的 88.50%降低至 2021 年的 52.70%；2021 年版權(quán)收入占比達(dá) 15.8%，對(duì)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度達(dá) 34.10%。

供給端以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主，需求端用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2021 年破 5 億體量。根據(jù) 中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，2021 年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模突破 5 億人，占 總體網(wǎng)民比例 48.6%，實(shí)現(xiàn)人數(shù)與滲透率的雙向高質(zhì)量增長(zhǎng)。供給端來(lái)看，數(shù)字閱讀 指用戶通過(guò)非實(shí)體出版形式進(jìn)行的文字或音頻形式的內(nèi)容獲取，內(nèi)容涵蓋數(shù)字化公開(kāi) 出版物、電子書、漫畫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等，2021 年我國(guó)市場(chǎng)作品總量增至 3446.9 萬(wàn)部， 同比增長(zhǎng) 11.06%，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占所有作品總數(shù)的 93%，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)文學(xué)創(chuàng)作是數(shù)字 閱讀的主要供給方。

與文字閱讀不同，在線音頻憑借其見(jiàn)縫插針和支持一心多用的特質(zhì)，在我國(guó)擁有 廣闊的用戶基礎(chǔ)。根據(jù)艾媒咨詢，截至 2021 年底，我國(guó)在線音頻用戶規(guī)模達(dá)到 6.4 億人，同比增長(zhǎng) 12.28%，遠(yuǎn)超數(shù)字閱讀用戶規(guī)模。根據(jù)易觀分析《2022 年中國(guó)音頻 市場(chǎng)年度綜合分析》，2021Q1 后，國(guó)內(nèi)在線音頻市場(chǎng) MAU 已穩(wěn)定在 3 億左右，12 月 MAU 一度達(dá) 3.39 億峰值，其收入形式主要為平臺(tái)會(huì)員、欄目訂閱、直播打賞及電 商帶貨。近 80%用戶表示在通勤時(shí)有收聽(tīng)音頻的習(xí)慣，用戶習(xí)慣逐步養(yǎng)成，預(yù)計(jì) 2022 年有聲市場(chǎng)規(guī)模超 500 億元。