數(shù)字閱讀大致分為幾類？用戶需求怎樣？

數(shù)字閱讀可大致分為付費閱讀和免費閱讀兩類。

付費閱 讀一般指通過單章或單本付費解鎖閱讀內(nèi)容，以及通過購買會員在一段時間內(nèi)獲得指定內(nèi)容閱讀權限的 的運營模式；免費閱讀則以廣告作為主要收入來源，平臺全部或大部分內(nèi)容均可免費閱讀。

付費閱讀承接了傳統(tǒng)內(nèi)容出版業(yè)的商業(yè)模式，與“買書”、“售書”一脈相承，因而能夠在早期就 獲得較好的用戶基礎，同時，付費的形式也能夠篩選出高粘性的優(yōu)質(zhì)用戶，保障頭部內(nèi)容和創(chuàng)作者獲得 相應的收益，從而激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，促進生態(tài)健康發(fā)展。整體而言，早期的付費模式能夠在一定程度 上權衡好創(chuàng)作者、平臺、用戶等多方的利益關系，是一種相對成熟的商業(yè)模式。

近年來，隨著數(shù)字閱讀用戶規(guī)模進一步擴大，大量的低付費意愿用戶表現(xiàn)出旺盛的閱讀需求，免費 閱讀逐漸開始發(fā)力。據(jù)QuestionMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年6月在線閱讀行業(yè)月活躍用戶量TOP10應用中， 用戶量最大的兩款均為免費閱讀應用，分別是“番茄免費小說”和“七貓免費小說”；對比去年同期， 用戶量增長最快的“七讀免費小說”、“閱友免費小說”也均為免費閱讀應用。“華為閱讀”、“QQ閱 讀”、“微信讀書”、“起點讀書”等付費閱讀產(chǎn)品用戶均出現(xiàn)不同程度的流失。

巨量算數(shù)就QuestionMobile 2022年6月在線閱讀TOP10應用月活數(shù)據(jù)進一步分析發(fā)現(xiàn)，免費閱讀與 付費閱讀在整體用戶規(guī)模上仍呈現(xiàn)二分天下的格局，2021年6月付費閱讀月活用戶量顯著高于免費閱 讀，到2022年6月，免費閱讀已經(jīng)以超過30%的同比增幅反超付費用戶。

免費閱讀模式的興起搶占了付費閱讀用戶的同時，也吸引了眾多創(chuàng)作者的參與。由于付費用戶對平 臺頭部內(nèi)容和作者的追捧，大量新銳作者和作品難以獲得足夠的關注，從而轉(zhuǎn)移到免費平臺。免費平臺 作品數(shù)量的增多也增加了用戶的選擇范圍和停留時長，進而擠壓付費作品的消費量。

從抖音端網(wǎng)絡小說用戶過往的付費經(jīng)歷看，明確表示有過付費經(jīng)歷的用戶占比45.7%，無付費經(jīng)歷 的占比39.9%，付費用戶占比高于免費用戶。但從用戶對付費閱讀的態(tài)度看，超過四成的用戶表示“讀 小說純屬娛樂，非必需品，不必付費”，認同“作者付出了勞動，理應獲得收入”的用戶不到三成。在 調(diào)研中，部分用戶表示無法評估付費解鎖內(nèi)容質(zhì)量的高低，以及充足的免費替代品資源是他們不愿付費 解鎖章節(jié)的主要原因。而對于少量口碑和質(zhì)量絕佳的作品，也有用戶表示值得付費解鎖并收藏，以便反 復閱讀。

整體而言，免費模式與付費模式可謂各有優(yōu)劣。免費模式用戶體量大、增速快，吸引了眾多新銳作 者的參與，作品數(shù)量能夠得到保證，但過于依賴廣告變現(xiàn)，創(chuàng)作者因追逐流量而集中涌入熱點題材，容 易導致內(nèi)容“快餐化”，不利于精品內(nèi)容的打磨。付費模式一定程度上能夠保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的收益，調(diào)動 創(chuàng)作者提升作品質(zhì)量的積極性，但大多數(shù)作品只能覆蓋到少數(shù)付費用戶，內(nèi)容破圈難度更大，進而使IP 及相關衍生品等的長線經(jīng)營價值受限。