數字閱讀發展現狀及產業鏈情況如何？

文化發展政策利好，助推文化產業蓬勃發展。

2014 年至 2022 年，全民閱讀連續 九年被寫入政府工作報告，2022 年政府工作報告提出“深入推進全民閱讀”。《“十 四五”文化發展規劃》提出，明確鼓勵文化內容原創生產、推動網絡文化創作、健 全現代文化產業體系、版權保護、鼓勵文化出海等主基調。《規劃》中表明，國家 將大力扶持文化文藝創作源頭，創作重心及資源向前端、源頭傾斜，建立滾動式、 可持續的創作生產機制，提高原創能力和工業化水平，推動優秀文學作品向劇本 轉化，鼓勵文化單位和廣大網民進行網絡文化創作生產。《規劃》進一步明確了文 化建設在全局工作中的突出位置，激活了中國文化企業的發展動能及發展品質， 有力助推文化產業蓬勃發展。

精品原創內容穩定輸出，數字閱讀市場規模增長。根據中國音像與數字出版協會 2022 年發布的《2021 年度中國數字閱讀報告》，我國數字閱讀內容供給充足，截 至 2021 年底上架作品約 3446.86 萬部，同比增長 11.06%，其中網絡文學作品約為 3204.62 萬部，已是全民閱讀的重要組成部分。行業規模增長迅速，2021 年我國 數字閱讀產業總體規模達 415.7 億元，同比增長 18.23%。用戶規模持續增長，2021 年我國數字閱讀用戶規模達 5.06 億，同比增長 2.43%。

網絡文學市場前景廣闊，網文 IP 改編持續升溫。網絡文學用戶規模顯著增加，根 據中國互聯網絡信息中心發布的第 49 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截 至 2021 年底，我國網絡文學用戶規模達 5.02 億人，同比增加 4146 萬人，占中國 網民人數的 48.6%，讀者數量達到近年來最高水平。網絡文學多元開發蓬勃發展， 依托原創網絡文學 IP，在影視、動漫、有聲、短劇以及線下文旅和衍生品等方面 全方位、全鏈路運營轉化，促進網絡文學多形態輸出。根據中國版權協會《2021 年中國網絡文學版權保護與發展報告》，2021 年我國網絡文學的 IP 全版權運營涉 及影視、游戲、動漫、音頻、音樂等領域，帶動約 3037 億元市場，占數字文化產 業規模近 40%。

數字閱讀產業鏈上、中、下游分別為內容版權提供方、數字閱讀渠道、用戶或內 容衍生開發。 上游：內容提供方，包括出版社、數字內容閱讀平臺、個人創作者和其他版權持 有方，其中數字內容閱讀平臺主要包括閱文集團、中文在線和掌閱科技。網絡文 學是數字閱讀的重要組成部分，根據《2021 年度中國數字閱讀報告》，2021 年我 國網絡文學上架作品約 3204.62 萬部，占數字閱讀作品逾九成。優質網絡文學內 容的沉淀積累是數字閱讀平臺生存的核心，也是競爭力的重要體現。

中游：數字閱讀渠道，包括數字閱讀網站（如中文在線旗下的 17K 小說網、四月 天小說網、萬丈書城、閱文集團旗下的起點中文網等）和數字閱讀 APP（如中文 在線旗下的 17K 閱小說、閱文集團旗下的 QQ 閱讀、掌閱科技的 iReader 掌閱、 被騰訊音樂收購的懶人聽書等）。中游數字閱讀網站/APP 是數字閱讀行業的核心 環節，是內容版權提供方和用戶、內容衍生開發商之間的重要紐帶。

下游：最終用戶或衍生內容的開發商，包括 To C 的個人用戶和 To B 的廣告主以 及有聲書、動漫開發商等。下游用戶、廣告主通過向中游支付訂閱費用或廣告費 用，衍生內容開發商通過向上游支付版權費用或收入分成來參與數字閱讀市場。 優質的原創 IP 內容具有較長的生命周期，會以音頻、短劇、游戲等多種形式呈 現，并在 IP 衍生轉化過程中反哺 IP。