中東北非地區(qū)GDP、人口與 媒體市場情況如何？

截至2025年，中東北非地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率約為 79%，其中部分GCC國家（如阿聯(lián)酋）可達99%。

1.GCC 國家擁有高人均 GDP

MENA（中東北非地區(qū)）通常指包括 6 個 GCC（海灣阿拉伯國家合作委員會（簡稱海合會），成員國包括沙特阿拉伯、 阿聯(lián)酋、卡塔爾、科威特、阿曼和巴林）在內的 21 個國家1，以及另外 15 個非 GCC 國家。根據(jù) IMF 數(shù)據(jù)，MENA 地區(qū) 2025 年總 GDP 預計達到 4.6 萬億美元，占全球 GDP 約 4%。該地區(qū)各國經(jīng)濟發(fā)展水平存在顯著差異，其中 GCC 國家 因擁有豐富的石油資源，經(jīng)濟實力相對更為雄厚。我們注意到，6 個 GCC 國家貢獻了 MENA 總 GDP 約 50%。其人均 GDP 高達 37,695 美元，顯著高于全球均值（13,970 美元）和 MENA 均值（8,808 美元）。

2.年輕且不斷增長的人口結構

根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)，目前 MENA 總人口約為 5.21 億，占全球人口約 6%。該地區(qū)人口結構年輕，年齡中位數(shù)為 29 歲 （對比全球中位數(shù) 33 歲），且生育率較高（2.3% vs 全球平均 2.1%），顯示出龐大且持續(xù)擴張的消費群體，對新興數(shù)字 趨勢具有高接受度。 MENA 超過 90%的人口為穆斯林，占全球穆斯林人口 23%，不過各國在世俗化程度上的差異顯著。

3.MENA 媒體市場概覽

GCC 國家：基礎設施完善，付費意愿強

互聯(lián)網(wǎng)使用活躍：截至2025年，中東北非地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率約為 79%，其中部分GCC國家（如阿聯(lián)酋）可達99%。 上網(wǎng)時長較高：MENA 及 GCC 國家人均每日上網(wǎng)時長約為 7-8 小時，高于全球平均的 6-7 小時。根據(jù) YouGov 調查， 約 37%的沙特用戶每周在社交媒體上花費 6-20 小時，其中 16%的用戶超過 21 小時，Z 世代人群更偏好使用 Instagram 和 TikTok 等平臺。

高付費意愿：GCC地區(qū)用戶對數(shù)字服務的付費意愿顯著較高，涵蓋游戲、電商、數(shù)字內容消費及支付系統(tǒng)等多個領域。 

網(wǎng)絡游戲：在沙特，付費玩家數(shù)量約為 2,900 萬，其中 12%屬于重度移動游戲用戶，ARPPU（每付費用戶平均 收入）達到 205 億美元，遠高于全球均值 40-50 億美元。

電商領域：GCC 地區(qū)活躍買家的平均客單價為 65 美元，高于全球均值 45 美元。女性用戶的參與度不斷上升， 成為增長主力：女性消費者占 GCC 網(wǎng)購人群的 44%，尤其在打折季偏好購買服飾和配飾，以沙特為例，TikTok 平臺女性廣告受眾占比達 45.9%，凸顯出數(shù)字內容與電商的高度融合。

數(shù)字內容消費：按人均社交媒體賬號數(shù)量計算，阿聯(lián)酋位居世界第一，平均每位網(wǎng)民每月活躍使用 8.62 個社交 平臺；沙特、科威特等其他 GCC 國家平均也達到了約 8 個，遠高于全球平均的 6.8 個和中國的 5.5 個。訂閱類 內容方面，GCC 國家用戶的付費意愿同樣強烈。以 Netflix 標準套餐為例，GCC 地區(qū)的平均月訂閱費用約為 13 美元，而非 GCC 國家約為 5 美元，美國為 18 美元，全球平均（Netflix 平均每用戶收入）為 12 美元。Spotify 個人套餐的 GCC 平均月費約為 5.5 美元，相較非 GCC 的 2.5 美元、美國的 12 美元及全球平均（Spotify 平均 每用戶收入）4.6 美元明顯較高。

支付體系高度發(fā)達：沙特央行推出的 Mada 卡系統(tǒng)為全國主要支出方式，覆蓋超過 90%的借記卡發(fā)行量及 95% 的交易，2024 年 3 月電商交易已占 Mada POS 交易的 42%，同比增長 27%。Apple Pay、STC Pay 等數(shù)字錢 包在該地區(qū)電子支付中占據(jù)主導地位。強大的數(shù)字支付生態(tài)系統(tǒng)，結合該地區(qū)年輕人口結構和活躍的社交媒體 參與度，推動了全球最高的數(shù)字用戶支付意愿之一。

非 GCC 國家：巨大的增長潛力

人口規(guī)模龐大：相較于 GCC 國家，非 GCC 的 MENA 國家人均 GDP 僅為前者的 10%。然而，僅埃及和伊朗兩國就占 MENA 總人口的近 40%，其中埃及約為 1.18 億，伊朗為 9,200 萬。非 GCC 國家具有人口結構上的顯著優(yōu)勢，平均年齡 約為 29 歲，低于 GCC 國家的 32 歲；生育率為 2.6，同樣高于 GCC 的 1.8。 收入水平雖然較低但有望提升，隨著時間克服數(shù)字市場中的挑戰(zhàn)： 1) 數(shù)字支付滲透率低，有望隨經(jīng)濟發(fā)展而改善：例如伊拉克，成年人口中持有銀行賬戶的比例不到 20%，遠低于 發(fā)達市場 70%以上的水平，這導致數(shù)字支付與線上訂閱服務普及受限，許多用戶被排除在電商與數(shù)字廣告生態(tài) 系統(tǒng)之外。 2) 基礎設施投資仍需加強以改善農(nóng)村地區(qū)連接和網(wǎng)速：盡管移動寬帶與有線網(wǎng)絡正在改善，但在帶寬、延遲與本 地內容托管方面仍面臨挑戰(zhàn)。大量互聯(lián)網(wǎng)流量仍然依賴海外數(shù)據(jù)中心，跨境傳輸成本遠高于發(fā)達國家，導致部 分地區(qū)存在較高的網(wǎng)絡延遲和受限的游戲體驗。 3) 監(jiān)管與文化限制仍待緩解：復雜且部分過時的監(jiān)管規(guī)定限制了初創(chuàng)企業(yè)，媒體項目與科技公司的大規(guī)模發(fā)展。 例如內容限制、嚴格的牌照制度，以及新業(yè)務與支付平臺上線的繁瑣行政流程等，都制約了市場效率。 總體來看。盡管面臨基礎設施與制度方面的挑戰(zhàn)，非 GCC 地區(qū)的 MENA 國家憑借龐大的人口基數(shù)、年輕的人口結構以 及智能手機滲透率不斷提升，使得這些市場對新進入者和投資者而言都極具潛力。對于內容發(fā)布商與平臺型企業(yè)而言， 這些尚未被充分開發(fā)的用戶群體構成了長遠增長的重要空間。

主要投資風險

地區(qū)政治不穩(wěn)定：中東多國長期面臨地緣政治緊張、沖突及外交局勢變動，可能影響數(shù)字基礎設施的穩(wěn)定性、 跨境數(shù)據(jù)流通、市場準入以及投資者信心、沖突區(qū)域或受制裁的國家的業(yè)務運營存在突發(fā)性中斷或市場規(guī)模受 限的風險。

嚴格的宗教合規(guī)要求與內容審查：涉及穿著暴露女性、酒精、豬肉、賭博及露骨內容在當?shù)乇粡氐捉埂V告 亦不得在每日五次禱告時間內投放，違規(guī)內容的下架率是其他市場的三倍。各平臺需要進行本地審核，并通過 政府部門（例如沙特阿拉伯的 CITC 和 GAMR）的內容審批，這使得宗教合規(guī)成為運營面臨的最大挑戰(zhàn)。

市場競爭風險：當前市場由 Meta、Google、Tiktok 等成熟平臺主導，具備高度本地化能力。新進入者若無針對 性本地化策略，將面臨較高的進入門檻與規(guī)模化難題。

數(shù)據(jù)隱私與網(wǎng)絡安全：關于個人數(shù)據(jù)保護與網(wǎng)絡安全的法規(guī)在該地區(qū)快速發(fā)展，且全國的標準不一。例如阿聯(lián) 酋已設立明確法律，對于侵占隱私或傳播虛假信息可處以刑事處罰及罰款。

本地牌照及運營審批復雜：網(wǎng)紅營銷、直播電商及數(shù)字內容平臺在內的業(yè)務往往需事先取得當?shù)乇O(jiān)管部門的許 可，增加了企業(yè)進入與運營的復雜性及不確定性。