戶外運(yùn)動行業(yè)-運(yùn)動戶外消費(fèi)者運(yùn)營白皮書.pdf

戶外運(yùn)動行業(yè)-運(yùn)動戶外消費(fèi)者運(yùn)營白皮書。受到新冠疫情影響，中國大眾對運(yùn)動健康的意識進(jìn)一步提 升，越來越多人開始參加體育鍛煉，增加運(yùn)動頻率。運(yùn)動戶 外市場高速增長，行業(yè)整體滲透率提升。同時(shí) 2022 年北 京冬奧會的成功舉辦也為我國戶外運(yùn)動發(fā)展提供了新的 契機(jī)，國家積極出臺政策鼓勵大眾參與冰雪等體育運(yùn)動， 不斷完善體育服務(wù)、優(yōu)化體育設(shè)施，推動我國運(yùn)動戶外行 業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)張。

運(yùn)動戶外消費(fèi)者變化特征

線上線下連接，全渠道“逛、試、買”：疫情期間線上互動 消費(fèi)成為大眾日常，消費(fèi)者的線上觸點(diǎn)也愈發(fā)多樣化。 隨著疫情好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者在享受線下實(shí)體門店體驗(yàn)的同時(shí) 仍然保留了疫情期間養(yǎng)成的線上體驗(yàn)習(xí)慣，從而衍生出 對全渠道互動體驗(yàn)的更高需求。現(xiàn)今消費(fèi)者時(shí)常活躍 在線上和線下結(jié)合的場景中（如線上進(jìn)行搜索、瀏覽品 牌內(nèi)容，線下試穿產(chǎn)品、參與運(yùn)動課程等），多渠道多觸 點(diǎn)的互動體驗(yàn)已全方位滲透運(yùn)動戶外群體的日常生活， 并逐漸成為運(yùn)動戶外品牌溝通中不可或缺的一環(huán)。

社交傳播升級，重視圈層影響：隨著運(yùn)動戶外行業(yè)的多 樣化蓬勃發(fā)展，垂直領(lǐng)域中的深度用戶更愿意在擁有 相同運(yùn)動興趣的圈層中進(jìn)行自我表達(dá)，且不僅限于分享 購物經(jīng)驗(yàn)。消費(fèi)者更加容易接受以用戶身份分享的產(chǎn) 品使用體驗(yàn)，因?yàn)檫@類內(nèi)容往往具有真實(shí)感且更偏生活 化，與普通消費(fèi)者的聯(lián)系也更加緊密。大眾對這種貼近 生活的內(nèi)容偏好促使垂直領(lǐng)域的KOC影響力不斷擴(kuò)大， 同時(shí)也推動品牌與消費(fèi)者溝通渠道的快速發(fā)展。

個(gè)性化、精細(xì)化消費(fèi)需求逐漸取代標(biāo)準(zhǔn)化：生活水平的 穩(wěn)步提高讓運(yùn)動戶外需求呈現(xiàn)多元化的趨勢，消費(fèi)者更 加青睞差異化的高品質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)。越來越多的細(xì)分消 費(fèi)群體希望能找到與自身偏好精準(zhǔn)匹配的產(chǎn)品。