傳媒行業暑期檔回顧與國慶前瞻：票房強復蘇、影院杠桿優化、宣發新格局.pdf

傳媒行業暑期檔回顧與國慶前瞻：票房強復蘇、影院杠桿優化、宣發新格局。暑期檔票房創新高，上調全年票房預期。根據拓普數據，2023 年暑期 檔票房為 206.11 億元，比 19 年同期增長 15.96%；全國觀影人次為 5.04 億，比 19 年同期增長 0.40%。暑期檔票房超預期的主要原因：（1） 內容審批政策放寬，《孤注一擲》、《封神第一部》等積壓影片在暑期集 中上映，影片供給充足、類型多樣化且口碑優異。（2）在優質電影內 容、口紅效應、集群營銷等因素共同催化下，日常觀影習慣（即周度 觀影人次的下限值）加速向上恢復。2023 年全國總票房的情景假設分 析：假設23年中秋+國慶檔的觀影人次恢復至19年同期的70%-110%， 下半年淡季觀影人次恢復至 19 年同期的 60%-100%，我們預測 23 年 中秋+國慶檔（9.29-10.6）票房為38-60億元，2023年總票房為559-643 億元，今年國內票房大盤有望恢復至 2019 年的峰值水平。

影院相對飽和，關注影院端經營杠桿優化。根據拓普數據，2023 年暑 期檔全國共有在運營影院 11664 家、影廳 70912 個，創暑期檔新高。 疫后影院的經營杠桿有所優化，例如橫店影視、幸福藍海等票房份額 提升，同時員工薪酬、折舊攤銷等固定成本自高點下降，影院的經營 效益在疫后出現提升。

關注抖音等新興營銷渠道。23 年暑期檔電影的定檔窗口時長恢復，映 前營銷宣發的競爭加劇。整體來看，首周票房與抖音渠道熱度的相關 性較強，長尾票房與豆瓣評分（即影片口碑）的相關性較強。

關注票務龍頭的電影發行能力。國產電影發行端的競爭格局改變，票 務龍頭貓眼、阿里影業/淘票票的發行優勢已被市場印證和認可，分別 覆蓋了 50%以上的國產片票房大盤，并越來越多地獲取核心檔期頭部 影片的主發權和參投份額。