家用電器行業家電8月月報：內銷較好，外銷疲軟.pdf

家用電器行業家電8月月報：內銷較好，外銷疲軟。社零數據：根據國家統計局數據，2025 年 6 月我國社會消費品零售總 額同比+4.8%（-1.6pct），限額以上企業消費品零售總額單月同比+5.0% （-3.0pct），家用電器和音像器材類限額以上社會消費品零售總額同比 +32.4%（-20.6pct）。（括號內數字為增速環比變動）

出口數據：海關總署數據顯示，6 月家電出口金額同比-7.8%（-0.2pct）， 1-6 月累計出口金額同比+1.4%（-2.0pct），受美國關稅以及高基數影 響下，家電出口短期承壓。（括號內數字為增速環比變動）

白電出貨端（產業在線 6 月數據）：內銷保持良好的出貨節奏，外銷短 期承壓。6 月空調內銷 1231 萬臺，YoY+16.5%（1-6 月 6654 萬臺， YoY+9.0%）；外銷 731 萬臺，YoY-12.7%（1-6 月 5656 萬臺， YoY+7.5%）。冰箱內銷 359 萬臺，YoY+12.2%（1-6 月 2189 萬臺， YoY+3.0%）；外銷483萬臺，YoY-1.0%（1-6 月2695 萬臺，YoY+4.8%）。 洗衣機內銷 294 萬臺，YoY+1.3%（1-6 月 2138 萬臺，YoY+8.4%）， 外銷 471 萬臺，YoY+22.1%（1-6 月 2455 萬臺，YoY+13.5%）。

白電零售端（奧維云網 7 月零售量以及均價數據）：7 月白電零售端基 本保持良好增長，其中空調表現亮眼，白電均價同比提升。 7 月零售 量同比數據：空調線上 YoY+33.0%、線下 YoY+34.1%；冰箱線上 YoY-0.2% 、線下 YoY+12.5% ； 洗 衣 機 線 上 YoY+14.4% 、線下 YoY+5.6%。7 月均價同比數據：空調線上 YoY+27%、線下 YoY+21%； 冰箱線上 YoY-6%、線下 YoY+11%；洗衣機線上 YoY +10%、線下 YoY+17%。競爭格局方面，美的、海爾表現較好，根據 2025 年 6 月 累計份額數據，海爾在空調、洗衣機品類全渠道實現份額提升，美的 白電全品類線上渠道份額提升顯著。

黑電零售端（奧維云網 7 月零售量數據）：電視零售量增速放緩，同比 出現下滑，均價同比提升。電視線下銷量 YoY-2.7%，線上銷量 YoY-8.7%；均價方面，電視線上 YoY +6%、線下 YoY+12%。競爭格 局方面，根據 2025 年 6 月累計份額數據，TCL 線上、線下份額同比 分別提升 0.8/3.2pct，表現較好。

小家電零售端（奧維云網 6 月零售額數據）：清潔小家電，掃地機、洗 地機線上渠道銷售額同比分別為 27%、23%，環比有所放緩；廚房小 家電表現較好的品類為豆漿機、電蒸鍋、電飯煲、養生壺，線上零售 額同比分別為 33%、32%、13%、11%。