新消費行業(yè)分析：國家政策聚焦內(nèi)需，新消費多場景涌現(xiàn).pdf

新消費行業(yè)分析：國家政策聚焦內(nèi)需，新消費多場景涌現(xiàn)。國家政策提振消費，內(nèi)需持續(xù)增長：自2023年《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》出臺，至2025年《提振消費專項行動方案》實施， 一系列舉措有效激發(fā)內(nèi)需潛力。社會消費品零售總額穩(wěn)步提升，2025年1-8月社會消費品零售總額323906億元，同比增長4.6%， 為經(jīng)濟持續(xù)增長提供堅實支撐。

寵物食品：政策護航產(chǎn)業(yè)發(fā)展，寵物食品多品類共振開啟高增長周期。寵物食品行業(yè)在政策支持下持續(xù)健康發(fā)展，2024年市場規(guī)模 達1668億元，同比增長7.54%，預(yù)計2025年將達1755億元。2024年6月至今，貓糧以71%的銷售占比成為最大細(xì)分品類，用戶增 速達48%；狗糧客單價較高，用戶增長穩(wěn)健。異寵市場中水族和鳥類消費領(lǐng)先，爬寵增長迅速，不同品類在食用品結(jié)構(gòu)上差異顯著。

美妝護膚：行業(yè)需求基石穩(wěn)固，消費升級與核心人群擴圍驅(qū)動長期增長。中國化妝品市場持續(xù)增長，2024年零售額突破4300億元， 近五年CAGR達10.8%。消費升級與悅己需求驅(qū)動長期發(fā)展，市場重心從品牌營銷轉(zhuǎn)向功效與場景，超七成消費者關(guān)注產(chǎn)品功效， 功效護膚品市場規(guī)模持續(xù)提升，功效護膚成分中，重組膠原蛋白因其獨特優(yōu)勢市場規(guī)模持續(xù)擴容，滲透率快速提升。2019-2023年， 中國膠原蛋白零售端市場規(guī)模從168億元增至584億元，近五年復(fù)合增長率達36.5%，預(yù)計2027年市場規(guī)模達到1145.1億元。

茶飲市場：以蜜雪冰城為首的國內(nèi)新式茶飲市場，正以其龐大規(guī)模與旺盛需求，強力拉動上游產(chǎn)業(yè)鏈。中國新式茶飲市場已進入存 量競爭階段，預(yù)計2028年市場規(guī)模將超4000億元，行業(yè)呈現(xiàn)金字塔型競爭格局，蜜雪冰城以超萬家門店領(lǐng)先，下游消費需求旺盛， 近九成消費者每周購買兩次以上，強力拉動上游產(chǎn)業(yè)。

谷子經(jīng)濟：二次元衍生品市場在情緒消費與政策引導(dǎo)的雙重驅(qū)動下實現(xiàn)快速增長。中國二次元衍生品市場正經(jīng)歷爆發(fā)式增長，2024 年市場規(guī)模達1689億元，同比+40.63%。2024年泛二次元用戶達5.03億人，Z世代占比高達95%，情感消費驅(qū)動高收藏高溢價， 政策支持IP與版權(quán)促發(fā)展，預(yù)計2029年二次元衍生品市場規(guī)模將突破5900億元。