程序化廣告有哪些交易模式？

為貼進客戶需求，程序化廣告分化出了三種不同的交易模式：實時競 價、程序化直接交易以及頭部競價模式。

實時競價模式：精準定位用戶并完成實時投放廣告內容的商業(yè)模式。其 操作流程為當用戶瀏覽網頁時，登錄頁平臺向合作的廣告交易平臺提 出申請，而廣告交易平臺向 DMP 平臺發(fā)出競價邀請，價高者競得廣告 投放機會，成交價格按照 CPM 模式結算。

程序化直接交易模式：品牌廣告主采用以約定價格進行程序化廣告投 放的模式。該模式下，廣告主與媒體通過協(xié)商確定價格，進行一對一直 接交易，主要分為首選交易與程序化保量交易兩部分。其中在首選交易 的模式下，用戶流量信息優(yōu)先進入首選交易市場，隨后依次進入私有競 價市場與公開競價市場；而在程序化保量模式中，廣告主與媒體以事前 約定的價格及數(shù)量直接進行程序化廣告交易。

頭部競價模式：廣告主通過需求方平臺在媒體端植入 SDK 代碼，通過 API 直接對接用戶流量,在公開競價之前優(yōu)先發(fā)送給優(yōu)選合作伙伴，拿 到優(yōu)選合作伙伴的返回報價之后對比公開市場競價，價優(yōu)者得。但在該 模式下需要媒體端開放端口至廣告需求方平臺，此種方式下存在數(shù)據(jù) 安全性等問題，所以尚未被廣泛采用。