AR/VR內容及服務市場規模、經驗、格局及趨勢如何？

市場規模高速增長，服務市場未來可期。

中國 AR/VR 內容及服務市場近年迎來了高速的發展，AR/VR 服務市場正變得越來越重要。根據艾瑞咨詢的 數據，自 2016 年 AR/VR 技術開始在各類場景中應用落地以來，AR/VR 內容及服務市場的市場規模從 2017 年的 人民幣 11 億元增長至 2021 年的人民幣 217 億元，復合年增長率達 110.2%。伴隨各類行業的 AR/VR 內容及服務 應用的不斷增長，預計 2026 年，按收入口徑，AR/VR 內容及服務市場規模將達 1302 億元，2022 年至 2026 年 期間的復合年增長率達 38.2%。

AR/VR 內容制作創新及經驗是 AR/VR 內容及服務提供商的重要市場進入壁壘。AR/VR 內容的制作是 AR/VR 內容及服務提供商的核心能力。技術能力是提升 AR/VR 內容及服務提供商的服務聲譽及建立長期客戶 關系的關鍵。同時，不斷強化、積累其服務經驗則能夠幫助 AR/VR 內容及服務提供商更有效地理解并應對客戶 需求。 理解垂直行業的需求，對于 AR/VR 內容及服務提供商至關重要。AR/VR 內容的需求端包括廣泛的行業， 不同的行業之間需求差異很大。不同行業的 AR/VR 服務需求方對制作方向、投放偏好等的要求各不相同。對于 行業需求的深入了解將有助于 AR/VR 內容及服務提供商提高反應效率，同時能夠擴展不同行業客戶的服務。 與媒體平臺及其代理的關系和投放數據的積累，是 AR/VR 服務供應商的準入門檻之一。AR/VR 服務供應 商的核心商業模式是 AR/VR 營銷及電商。進行 AR/VR 營銷投放并擁有準備積累有助于投放 AR/VR 營銷內容。 擴大媒體平臺合作，有助于 AR/VR 服務供應商滿足不同平臺的不同營銷需求。AR/VR 投放數據的應用可提升 AR/VR 服務供應商準確投放其 AR/VR 營銷內容的能力，進而提升客戶滿意度及粘性。

AR/VR 內容及服務行業高度分散且競爭激烈。中國 AR/VR 內容及服務市場有超過 5000 名競爭對手。按照 2021 年收入計，飛天云動是市場份額最大的 AR/VR 內容及服務提供商，其市場份額為 2.6%，是排名第二的公司 市場份額（0.9%）的三倍。